大卫奥格威说，“（文案）要写得如同热心且容易记忆的私人谈话，就像在饭局上对邻座的人讲话。”
翻译得再粗暴一点：说人话。
想想，什么样的文章能让我们从头一直读到尾？流畅、不晦涩，有趣、有料，对吧。
小马宋称有一种文案，叫“大便体”。就是那些貌似华丽，实则空洞的文字，像一坨镶着金边的大便。
比如橙子广告：
甘甜动人，触动你的味蕾
甜过初恋
二手豪车广告：
世界豪车，轻松拥有
你不是第一个，但你真的在乎
房子广告：
梦想家园，轻松实现
木有房子，就木有老婆
广告语关键是，通俗易懂，易于传播。文章也一样，是给人看的，把话说明白、让更多网友看懂就行。能够有金句让人记住，转发更好。不纠结什么文采，更不要吊专业术语。
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本文标题：文章有人看，先得学会好好说话
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