2021秘课堂聚焦在校生 ，专业人才养成有很多知识要增补!

2021年5月19日下午，由上海服装⾏业协会主办，时尚背后的秘密®️承办，上服智尚源/VOART/Cotton Incorporated支持的总26期、2021年第2期秘课堂在上服T- STAR智商源三楼会议厅成功举办!

本次秘课堂特别策划，在毕业季的时间节点，把视线聚焦定位在纺织服装设计相关专业的在校生身上，来自东华大学、上海工艺美术职业学院、上海视觉艺术学院、维欧国际艺术教育、逸夫职校等院校的三十多位老师、学生，不仅现场聆听Cotton Incorporated亚洲供应链营销⾼级客户经理张⽴纲-Jeff⽼师带来的《2021春夏服装零售市场调研报告》首发，还与面料大师、上海服饰学会副秘书长、东华⼤学沈沉教授面对面交流，揭秘纺织服装行业的“真相”，缩短从业前后的落差，为学生们的学习重点、从业选择提供一定的思考指引。

△ 这期㊙️课堂直播人气达到了1.3w@腾讯直播间

此外，秘主也“代班”上海服装行业协会秘书长沈群，简单做了“2021年度上海市服装设计专业中级职称资格评审政策”的宣讲，指出专业职称评定的重要性，为有“工艺美术类”：服装设计、工艺、制版的中高级职称参评需求（落户加分）的学员们提供帮助。

时尚背后的秘密

秘快讯｜2021秘课堂聚焦在校生， 专业人才养成还有很多知识要增补！2021年5月19日下午，由#上海服装⾏业协会 主办，#时尚背后的秘密 承办，上服智尚园，VOART，Cotton Incorporated共同支持的总26期秘课堂成功举办！@微信视频号创造营 @微信创作者助手

视频号

△ ㊙️log：2021年第2期秘课堂现场

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秘课堂

《2021春夏服装零售市场调研报告》

主讲人：Cotton Incorporated

亚洲供应链营销⾼级客户经理张⽴纲

作为时尚背后的秘密®️的老朋友，秘课堂的高人气讲师，多年来，Cotton Incorporated亚洲供应链营销⾼级客户经理张⽴纲-Jeff⽼师，已经贡献了多场优质而精准的报告。在“时尚背后的秘密”公众号2017-2020年的推⽂中，我们可以找到：2017年，预判到快消品牌的断崖式消亡；2018年，预测到运动品牌的强势崛起；2020年，预估了后疫情时代安全和舒适将成为⼈们选择服饰的优先选项。

Jeff⽼师的此次分享，主要将视线放在了疫情发展比中国晚、形式却更为严峻的美国，通过对美国消费者的调研，以及全球最大的两大零售市场——中、美市场的差异性数据对比，从“疫情担忧”、“健康保健”、“什么是可持续?”三个主题方向，来分析2021春夏服装零售市场的变化及未来趋势方向。

一、疫情担忧

美国受访者表现出了明显的对疫情的担忧，且52%的受访者认为要持续9个月到一年才可能恢复正常生活。疫情发展至今，宅家生活、工作的人越来越期待恢复正常后的走亲访友、度假、聚餐玩乐……而66%的受访者计划购买新的服装来参加这些活动，这对服装行业来说无疑是利好消息。

数据显示，2020年中国服装销售达到近3000亿美元，已经超过美国成为全球第一大服装零售国，而在未来五年展望中，中国服装销售将再增长47%，而美国的增长率仅为28%。而作为中美服装零售市场的分水岭，2020年，美国线上销售份额激增，7月就已达33%，超过了2019年预测的于2024年达到24%的数值。28%的受访者因为疫情首次尝试线上购物，约20%的消费者计划今后依旧会选择线上购物。疫情导致消费者的购物模式发生了根本性的改变，而这种改变“没有回头路”，消费者已经养成了新的习惯并将持续下去。而消费者这种购物模式、生活方式的改变，也必将改变企业/品牌的行为模式、商业模式。

二、健康保健

疫情的发生，使得消费者重审优先顺序，确保家庭成员安全、健康以及更为舒适的家，成为消费者关注的前三名。消费者越来越看重身心健康，并积极通过锻炼、户外游、健康饮食、放松、冥想等方式改善自己的身心健康，而多达54%的受访者会选择锻炼的方式，52%的受访者则选择多去户外。

数据显示， 2020年，中国运动服销售达194亿美金，预测未来五年将实现92%的增长，而美国2020年运动服销售达700亿，未来五年也将达到44%的增长率。如此迅猛发展的市场，自然值得服装行业加大关注。目前运动类服装的销售主要由运动服或功能性服装、户外服装、运动元素的服装(即休闲运动服)三大类组成，其中，运动元素的服装占比高达38%，38%的受访者表示运动时会选择运动服和非运动服混搭。

此外，由于消费者越来越重视身体健康，运动服市场预测将有大发展，功能性服装市场将成为新关键点。52%的受访者希望购买的衣服具有功能性 ，71%的受访者相信功能性可以让服装更好，消费者普遍希望通过吸湿排汗、温控、除异味、耐磨、防泼水等功能，获得更好的穿着体验感。服装和心理健康息息相关，42%的受访者认为穿着舒适服装可以改善心理健康，86%的受访者认为舒适的服装能够让人身心愉悦。与此同时，84%的受访者认为，和人造纤维比，棉制服装更为舒适 ，舒适=棉，是绝大多数消费者的共识。

美国棉花公司针对消费者对功能性服装的需求，推出了新的棉制品功能性技术，达到吸湿快干、耐磨、防水/油、棉弹等效果。而服装行业人也应该从消费者行为模式、消费诉求中提取关键词，抓住市场机遇与新风口。

三，什么是可持续?

循环时尚、塑料微粒污染、回收利用、可持续资质证书已经成为纺织行业可持续发展目标，但57%的受访者却不知道或无法确定循环时尚到底是什么（仅有35%的受访者意识到了塑料微粒污染），对可持续资质证书的认知更是少之又少。但同时，消费者对生产可持续性服装、积极减少纺织废料、保护水资源免于塑料微粒污染、生产更耐穿的服装有很高的期待，也会对以污染环境的方式生产的衣服做出抛弃品牌、社交媒体披露、退货等反应。

《2021春夏服装零售市场调研报告》中显示，47%的受访者认为可持续服装是穿着更长久，23%认为可持续服装是环保。棉，作为源于自然、又能快速回归自然的可再生资源，无疑是可持续的代表。在美国，超过八成的消费者认识全棉标识，并认为它是可持续性的。65%的受访者认为棉制服装更耐用，44% 的消费者穿得最久的服装是全棉的，穿着棉制服装，既可以呵护自己，也可以保护地球。

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秘访谈

提升专业素养，你做对了什么?!

特邀嘉宾：上海服饰学会副秘书长、东华⼤学沈沉教授

爆发的疫情，让2020年成为“史上最难就业季”！2021年，国民经济呈持续稳定恢复态势，但疫情对就业的深层次影响仍在继续。数据得知2021届全国普通⾼校毕业⽣总规模达到909万⼈，同⽐增加35万⼈。这些毕业生如何以更扎实、稳健的步伐迈好⾛出校门的第⼀步，面对新形势、迎接新挑战?怎样才能更快为入职企业创造价值并实现自身价值?这些问题，相信是学生们共同关注的点。

而针对这些学员们可能存在的“困惑点”，秘访谈环节，秘主请来了老朋友，拥粉⽆数的⾯料⼤师——上海服饰学会副秘书长、东华⼤学沈沉教授。一直活跃在行业教育第一线和产业第一线的沈沉教授，无疑更有为在场学生学员们“答疑解惑”的立场和法宝。

秘主：您从事专业教育工作多年，有哪些显著变化?

沈沉：变化太大了!一方面，纺织工程、服装设计与工程专业的学生，想要真正进入到这个行业、这个产业，必须把以前的东西学好。但年轻人习惯往前看，不愿意往后看学，有些科目连学到皮毛都说不上。另外一方面，从就业来看，东华大学就业率不错，但很多学生手里拿着好几个单位的offer却仍然不屑一顾。另外，学校现在也与以前不同，以前毕业设计会让学生们下厂实践，但现在很多都是PPT教学，学生们真正动手能力较弱，对用人单位来说，这样的学生可能比毛坯房还弱一些。

秘主：您觉得从学校到职场中间的空白如何弥补?

沈沉：第一，本科生基本都是课上学习，学生们应该多和老师交流，不要觉得老师严厉而不敢开口。第二，研究生可以跟着老师多参加一些课题、项目，比如我，会带他们去到厂里、去看秀、看博物馆、参加活动，丰富他们书本外的知识，以及动手实践的能力。第三，刘老师刚刚说的职称评定也是一个加分项，你就业时，拿得出学历、奖杯/奖状、职业认证，都能让你先人一步。

秘主：除了确保出勤率，按时交作业，通过⼤⼩考试，完成毕业论⽂，您对您的学⽣还有什么期望?

沈沉：我认为课堂教授只占专业知识的分之一，剩下的三分之二在课堂外。我希望学生们先把学校的东西学好，然后把自己变成开放的，提前了解与规划职业发展和专业需求。最重要的一点，也是我一直跟学生们反复灌输的，我们要做可销售的设计!服装设计不是艺术设计，是商业设计，让别人为你的设计买单才是成功。

学员问：从学生到职业这个过程中，我们最缺乏的是什么?哪些行业里的知识是我们在学校学不到的?

沈沉：世界上没有什么绝对的“最”，只有适不适合。学校和社会中间的这个空间，其实就是是否适合你的一个“考量区间”。你首先得了解你自己会什么、优势是什么，然后再了解社会或市场需要什么。人无我有、人有我精、人精我绝……而如果别人已经做到绝了，那你就可以考虑换个方向，去挖掘自己的优势特长。比如说裁剪，别人花一个小时，你只要半个小时，那就是你的优势。真正的学习，是从完成到完善、最终走向完美的过程。即使是完美，也是日臻完美，是对自己不断提出高要求的过程。

学员问：您刚刚说到要做可销售的设计，但学院派的设计很难在商业产品上呈现，请问应该如何做到商业化?

沈沉：在回答你这个问题前，我首先想说一下我对“学院派”这个概念的理解：真正的学院派应该是能够引领行业，帮助行业总结规范、开创学派。作为学生，首先要完成的当然还是学校的规定动作，另外60-70%的知识或技能，你可以通过包括秘课堂在内的一些机构、平台、活动，去实践、去吸收、去学习。此外，要明确一点，别人没有的是艺术，而别人有的就是商业，现在您知道设计的商业化应该朝着怎样的方向走了吧？！

学员问：我是东华大学大三的服装设计专业的学生，包括我在内的很多大二、大三的学生，现在面临的一个很现实的问题，就是是否继续考研?

沈沉：我想从三个角色身份给一些建议。作为家长，我觉得考研比较好，因为人才市场、劳务市场竞争激烈，能够把自己拔高当然是最好的;作为老师，我觉得你提出这个问题，代表你已经提前有这个考虑、也认为自己有这方面的才华了，那我建议你选择好你未来想走的方向的老师，在学校再学习几年，社会很残酷，年纪小的学生们跟着老师一点点接触这个社会，多花几年，把自己塑造打磨成一个精致的“机器”，那个时候再进去更好;而作为一个大叔、一个年长的人的经验分享，我觉得把自己不同年龄阶段的事情做好很重要，人生可以说是不可逆转的，你今后要过什么样的生活，你先把自己的轨道建设好。

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秘主结语

秘主创建时尚背后的秘密®️ 这个创新赋能传播平台的初心便是“多接近真相，多铺路搭桥，多成就他人。”作为一个扎根服装行业的媒体人，一直与这个行业一起起起伏伏，早已难分彼此!秘主有幸见证和记录了这个行业腾飞发展的三十年，陪伴一些企业、一些品牌创立、成长；也亲眼见证了设计师时代的到来，设计师品牌的崛起，更荣幸于能够与合作伙伴一起助力行业中小微力量的前行……

但看多了满腔热血冲进行业、又被现实打击的头破血流的年轻设计师，听多了企业/品牌关于“人才难找”、“毕业生入职再培训心力交瘁”的“抱怨”后，秘主也萌发了新的念头：从业人员的专业素养培育，是不是可以更早一点，更广一点?而这个素养培育的过程，秘主又能够做些什么?

本期秘课堂无疑是一次全新的尝试，秘主希望能够帮助这些代表了行业未来的学生们，让他们少走一些弯路，多积累一些知识和资源！秘主更更希望通过这样的秘堂课，让他们领略到，社会残酷，但里面的人大多还是善意的；现实冷漠，但总有人真正想踏踏实实做一些小事，让这个时代多一点温情脉脉。

所以，年轻人们，请大胆发声、大胆前行、大胆尝试，在这个时代的壁画上，留下自己浓墨重彩的一笔，未来从来不远、来日终可期待！