曾经，陈欧和他的聚美被罩上层层光环，但近年风头不再。近期股东恒润投资的两封公开信再次将他们推到了舆论的聚光灯下。
8月29日，聚美的美国股东恒润投资发布公开信，质疑聚美和陈欧对共享充电宝以及电视剧的投资。9月13日，聚美优品报收3.26美元，上市三年来，股价已较发行价跌落85%。
随着聚美股价的大跌，陈欧的身家也大幅缩水，2016年的胡润百富榜显示陈欧的身家为20亿元，而两年前这个数字是120亿元。
代言自己，净利两年跌六成
国内互联网行业中，陈欧算是最早一批因“人设”出名的人物。
2011年聚美刚起步，陈欧就经常出现在多档高收视率的综艺节目中。2012年，聚美创始人陈欧亲自出镜发布新版广告，那句“我是陈欧，我为自己代言”一时间成为网络金句，甚至出现了“陈欧体”。
2014年5月，聚美在纽交所挂牌上市，时年31岁的陈欧成为纽交所最年轻的CEO，“人设”达到巅峰。
2016年2月，陈欧、聚美联合创始人戴雨森以及聚美投资方红杉资本沈南鹏以7美元一股的价格提出私有化方案，仅为聚美22美元发行价的三分之一。
聚美拟低价私有化的消息引发一片哗然，纷纷表示此举损害小股东利益，甚至有人给陈欧取了一个“陈七块”的外号。
从创业伊始的“男神”到后来的“陈七块”，人设崩塌之后，陈欧一如既往通过社交媒体发声。对美国恒润的公开信，陈欧也选择了在国内社交媒体微博上做出回应，而非发布正式的SEC文件。
企业需要灵魂人物，但依赖人设并非没有风险。一些批判的声音认为，陈欧的自我营销已经超出了作为企业家应有的限度，尤其是在近年聚美业绩不如人意的时候。
“押宝”美妆，受累假货形象受损
陈欧在聚美年会上说过“当时代变化的时候，我们能抓住它，真正颠覆比我们现在更大更强的对手。”
彼时聚美最有力的竞争对手是美妆购物网站乐蜂网，而随着陈欧频繁登上综艺节目，以及“我为自己代言”的广告走红，聚美逐渐获得了更多的关注。
2014年的情人节，唯品会收购乐蜂网。同天陈欧发微博“战争结束，胜利，只是新的启程”。
赢了乐蜂网后，聚美于2014年5月顺利上市。上市仅两个月，聚美供应商祎鹏恒业被曝假造服装和手表，并通过包括聚美在内的多个电商平台销售。聚美遭遇了创立以来最严重的滑铁卢。
据第一财经商业数据中心发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，2015年天猫美妆在B2C行业占据69.8%的市场份额，京东一号店位列第二，而聚美并未出现在榜单上。
追逐风口，投资新项目遭炮轰
此次针对恒润的质疑，陈欧的回应是：投资电视剧和街电都是聚美在流量集中于超级APP的大环境下，寻找突破增长压力、获取流量的新途径。
今年5月，聚美以总额3亿元人民币现金投资街电，陈欧出任街电的董事长。在接受媒体采访时，陈欧表示自己看好共享充电宝是因为“共享充电宝的商业模式足够让它在半年的时间远远超过任何垂直电商”。
值得注意的是，2017年4月和7月，另一家共享充电宝公司来电两度将街电告上法庭，理由是专利侵权。
从宣布公司私有化、合伙人离职，再到此次被大股东口诛笔伐，这个一开始的“创业男神”，似乎已经慢慢走下神坛。
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