当前80后、90后是装修的主流人群，年轻人更重视自己的家，愿意为家花钱花心思，八成年轻人自己会选择主导装修设计。随着80后、90后步入结婚购房阶段，有了对于装修购置家居建材用品的消费需求，他们也逐渐成为了家居消费的主力人群。
木愫发现越来越多年轻人关注“混搭”“去风格化”，他们认为，家不一定要局限于单一的风格。前些年大热的美式、欧式简约、法式等“外来”风格的关注度则持续下降，“地中海”“东南亚”风格逐渐淡出人们的视线；轻奢风格在过去一年热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。年轻人的生活方式正在重新定义家装设计，重构家居消费。木愫也洞察到这一趋势，开始关注年轻群体的消费需求，在品牌年轻化方面寻求突破口。
例如以吸引年轻人为目标，木愫的设计风格开始更加追求个性、独特，更强调产品的品位和设计感，主要锁定当前消费的中坚力量80后、90后的用户，欲打造一个面向以年轻女性为主的用户品牌。如今，木愫的产品大多偏向于设计师款，以轻奢和后现代为特征。
除了打造全新的年轻化品牌，木愫也将设计、轻奢作为品牌的卖点，在造型、功能方面推出迎合年轻人口味的家具产品。企业在品牌形象、营销方式上也推陈出新，试图来拉近和年轻一代消费群体的距离。
年轻一代的消费者更愿意为更好的生活体验和生活品质买单，消费理念也更加注重自我表达、设计感、体验式的“价值型购物”。年轻消费者的居家生活方式改变了家的设计，带动了新的家居消费需求，也带来了更多新的商机。面对新的主力消费群体，新的消费理念，木愫希望能够打造一个年轻化的品牌形象，让更多的人爱上实木家具。
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