还是那句，竞品分析应该服务于最终的产品功能或优化方案。
通过思考目标产品和竞品的产品定位、业务分布、发展历史及市场表现数据，分析得出目标产品在市场竞争中的劣势和优势，从而为后续的用户分析和功能分析做方向上的指引。
因此，此回答将从以下方面来进行详细论述：明确竞品是谁，产品业务分布，产品发展历程，产品的市场表现数据分析，目标产品优劣势总结。
1. 明确竞品是谁
虎牙 vs. 斗鱼
虎牙直播和斗鱼的产品目的和场景：提供主要为游戏属性的直播。
直播：平台连接主播和观众，打破地理位置的限制，提供展示或者观看服务。
2. 产品业务分布
（1）虎牙
虎牙产品功能
（2）斗鱼
斗鱼功能
虎牙：常规的游戏直播，功能简单精炼，有相关的游戏生态圈发展。
斗鱼：游戏直播，功能比较华丽，注重社区的发展（鱼吧，就像百度贴吧或者知乎和微博的#话题）信息比较集中，增加对产品的依赖性和凝聚性。
虎牙没有做类似鱼吧的讨论区的可能原因是：（1）该功能可能跟虎牙的产品定位和发展方向不符，（2）效果不好甚至不能抵消成本，（3）技术原因做不了，（4）可能只想做小而精的产品（鱼吧属于不务正业了）。
3.产品定位和发展历程
产品定位可以看出产品目前的发展方向，或者是预测未来的发展方向。从APPstore中软件自身的标签和迭代内容可以看出发展方向。
虎牙：游戏互动直播平台，热门手游蓝光高清直播。实时赛事更新，发掘新玩法和功能，优化用户使用流程和体验，发展赛事社区。
斗鱼：高清游戏手机在线直播，大咖云集直播互动平台。新玩法和活动，发展更全面的直播生态圈（音频、在线教育），完善基本功能（弹幕、小窗口），优化用户体验。
斗鱼的更新频率较快，内容比较多；而虎牙的更新较慢功能增加得也不多，相对较稳。
发展中的重要节点：
腾讯入股后，行业呈现“”两超多强“格局”。
虎牙：2015-2018上市，发展新主播，试图重点发力海外市场（当地习俗、政策监管、竞争对手）使得运营成本极速增加。
斗鱼：2019上市，付费方式、工会、广告等内容策略上进行变革，通过泛娱乐玩法拓展边界。
（泛娱乐：以IP为核心，IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的实物。泛娱乐的本质是内容产品在多远文化娱乐业态之间的迭代开发，通过内容产品连接、受众关联和市场共振，有效地降低了文化娱乐产业的前期开发风险，同时扩大受众范围，挖掘产品的长尾价值，实现规模效应，切实提高产业回报率。举个例子就是阴阳师手游，发展为线下体验店、电影等。）
4. 产品的市场数据分析（数据来自艾瑞）
市场规模：虎牙直播2019年总营收同比增长79.6%，斗鱼直播总营收同比增长99.3%。总体来看，游戏直播平台市场规模的快速增长来源于两方面，一方面，带宽、主播等成本的控制等拉动平台盈利能力持续提升；另一方面，平台付费用户规模的增长及直播带货、云游戏、付费直播等新业务拓展带动整体市场快速扩张。
从虎牙和斗鱼2019年财报显示的营收情况来看，虎牙Q1至Q4的直播收入占比分别为95.2%， 95.6%， 95.2%， 95.1%，全年占比为95.3%；而斗鱼为90.9%， 91.2%， 89.4%， 91.7%，全年占比为90.8%。面对营收结构过于单一的情况，直播平台不断探索创新，发展出陪玩、直播电商、云游戏等新业务模式。同时，游戏直播平台继2018年出海东南亚市场之后，在2019年进一步扩张海外业务版图：虎牙进入巴西市场，而斗鱼上线新产品布局日本市场。
电竞赛事版权竞争激烈。国内直播平台也纷纷高代价购买头部电竞赛事版权，如虎牙直播拥有英雄联盟四大赛区直播版权，王者荣耀赛事也与多家直播平台合作共享版权。赛事版权的争夺已成为电竞业内关注焦点，如何最大程度发挥赛事版权价值是直播平台未来发展重心。
2020年各游戏直播平台电竞赛事版权情况
用户画像：
斗鱼67%男性，虎牙71%男性。
总的来说，两个APP其实目标用户有些许差别：虎牙的目标用户可能是核心党/精简党，比较喜欢功能比较精简的产品，而斗鱼的用户可能是喜欢大而全的软件。就像极速版和标准版的两个APP，会各自收到青睐。
通过用户画像就可以看出，男性可能更喜欢功能精简的虎牙，而女性可能更喜欢选择功能强大的斗鱼，但是总的来说区别还是不大的。
5. 竞品优劣势总结
虎牙：优势：着重主营业务的发展，将产品做得小而精。劣势：功能单一，生态圈发展不够完善。
斗鱼：优势：社区和直播生态圈做得比较完善，功能多样，有很多新活动和玩法可时常促活和拉新。劣势：产品体积过大，功能太泛，很容易颠倒主次。
6. 虎牙与斗鱼的合并
原本基因差异巨大的两家（斗鱼：AcFun，虎牙：YY），在持续进化中越来越相似，两者的营收结构、月活用户数、付费用户数等指标基本处于视距离地的状态。虎牙和斗鱼的市场份额分别为40%和35%，在主播培养、用户运营、内容制作、资金资源等领域有直接碰撞。行业天花板已经出现，用户增长乏力，变现能力不足，同质化竞争越来越严重。行业外B站、抖音、快手为代表的新玩家的挑战（赛事版权和主播争夺），5G、AI等新技术的研发成本高涨，让如何发掘下一个强劲的增长点成为问题。
1、提供更好的产品和服务：强强联合后，新平台将向用户提供更全面的赛事节目和更多维度的创新服务。未来双方很多IP（知识产权）和版权资源将打通，携手给用户提供更多的产品和服务。
2、优化成本和运营结构：在腾讯平台的支持下进行资源的优化配置，提升综合运营能力，并减少创新内容投入带来的成本压力，分担营运风险，实现1+1>2的价值。
3、有助于泛娱乐的探索：腾讯的泛娱乐和新文创战略吻合，尝试泛娱乐布局，将线下线上生动串联，囊括明星直播、电竞综艺、校园赛等。
7. 面临的挑战：
1、与B站的资源争夺：游戏业务一直是B站的主要营收来源，也有做游戏直播的良好基础。B站与ACG二次元文化和游戏直播用户有高重合度，并且它有大量原生游戏up主作为资源储备。
2、技术创新：比如5G普及后直播可以在户外场景开展，促进云游戏平台的发展。游戏直播平台在进入云游戏领域时同样有自身优势，一方面，游戏直播平台本身是十分重要的游戏内容渠道，原本只观看直播的“云玩家” 可通过云游戏快速成为真正的云游戏玩家；另一方面，云游戏和直播场景的打通，将给游戏直播创造更大的想象空间，为用户提供更好的游戏娱乐体验。
AI：可以根据用户画像来推荐相关直播互动和游戏周边。虚拟主播背后仍是使用卡通形象的真人，而AI主播则是完全的虚拟形象。知名虚拟偶像如初音、洛天依等证明了虚拟形象的魅力和商业价值，而游戏直播平台推动AI技术在直播领域的应用，将赋予游戏直播行业更广阔的想象空间。在未来，真人主播、虚拟主播和AI主播，可以互相赋能、优势互补，共同打造全新的游戏主播生态。
3、“直播+”拓展直播平台内容边界。业务模式创新，与相关产业的结合紧密程度：云游戏、电商带货、广告、赛事、文旅。
4、直播形式的突破。
5、规模化营收能力：陪玩可以强化平台的社交属性，陪玩主播成长为专职游戏主播，来充实平台的主播资源库，同时给存量主播新的变现途径。
6、电竞成为了一个体育项目，它离不开媒体的直播。直播版权规范化有了新的进展，游戏直播版权成了必须竞争的高地。中国游戏直播产业链：
中国游戏直播产业链
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