生活在别处。这是亚马逊从日本市场中总结出的第二大趋势。
什么叫生活在别处？除了单调乏味的家庭生活，越来越多的日本消费者开始探索户外生活，在户外寻找真正的自己。专业人士可以徒步攀岩、跳伞、冲浪，普通白领也可以约上好友到户外来一场畅快淋漓的烧烤。在这种趋势下，人口排名十名开外的日本却成为了世界第五大户外零售市场。也因此，各种配套产业。也都取得了长足的增长，像是放松休闲类产品、烹饪餐饮类产品、休闲娱乐产品、护理清洁类产品等等。
提到日本社会，很多人的刻板印象是僵硬的职场文化，无尽的加班。然而亚马逊却告诉我们，日本年轻人同样有着对美好生活的无限追求，户外生活的磅礴兴起就是最好的证明。我相信未来中国的年轻人们也是一样。
趋势三，沉默的旅行这是亚马逊从欧洲市场中总结出的第一大趋势。说到旅行，这几年的国内市场关于旅行的风评发生了不小的变化，出门旅行说是休息，实际玩下来比上班还累，就算鼓起勇气出了门，可节假日哪哪都贵，热门景点更是人挤人。于是，近年来的旅游市场开始出现了两个明显的变化。
避开人挤人的景区，深入当地居民的日常生活，着重寻找只属于自己的风景。蔡玉老师把这种趋势叫做自然景区的退却和生活区的兴起。另一方面，很多人开始逃离社交平台与电子产品的绑架，追求一种沉默的旅行。亚马逊特别敏锐的观察到，在欧洲市场中低科技旅行正在回归，越来越多的年轻旅客选择在旅途中戒掉智能设备，享受安静的旅途，甚至有很多景点专门推出无手机行程。这种趋势也相应带来了大量新的需求点，比如各种降噪设备、低科技旅行产品等。
趋势四，情绪价值值多少？
这是亚马逊从欧洲市场中总结出的第二大趋势。看到这个趋势，我会心一笑，情绪价值不正是中国消费市场这两年最火热的概念了？这么辛苦的生活里，每个人都希望自己的情绪可以得到关注，由此带来的需求更是蕴含着巨大商机。
我在报告里看到了这样一句有些扎心的话，有77%的受访者表示，他们希望感受到一些什么，证明自己还活着，哎，谁还不是在努力的生活着呢？去年4月，我曾经去拜访过泡泡玛特的创始人王宁，我问他，究竟是什么魔力，让这样一个看上去没有任何实用价值的玩偶卖出这么高的市值。王林说，答案其实就是四个字，情绪价值。就好像这个面无表情的Molly，它是一切心情，却又不是一切心情。今天你很开心，你看见Molly，Molly就是开心的，如果今天你很沮丧，你看见玛利，玛利就是沮丧的。人们把自己的情绪映射在它上面。除了这种专门的玩偶，实际上几乎每一种产品都有可能融入情绪价值，比如情感化的外观设计，又比如互动体验的设计，只要你愿意思考，几乎可以有无穷无尽的玩法。
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