标题:《对一个职场人最高的评价是“靠谱”》
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文章拆解:
1、标题
标题直接表达观点,简洁明确。
文章用“对......人最高的评价是......”,锁定目标读者群体:职场人,会迅速引起目标读者群体点击文章。
文章分析:
开头用一个故事切入:
我有一个读者叫小林,最近她找到我,跟我抱怨了这么一件事。
通过读者小林叙述有一个受到主管偏爱的同事,作者问小林,主管给这位同事的评价中有哪些关键词。通过读者小林的回答引出答案,表达作者观点:靠谱。
2、正文
第一部分:
什么是“靠谱”?
文章以一位创业公司CEO和一位主管对“靠谱”的解释下了定义:
靠谱就是我交给他一件事情,只需要给一个我想要的结果,他就可以顺畅地拆解,告诉我如何达成。以及,他真的能够帮我达成。
靠谱,就是我交代了N件事情,就不需要主动过问。我可以再日报、周报中看到每件事情的进度,如果遇到问题,他会带着自己的解决方案来找我。
定义完何为靠谱后,接下来指明方法和建议:如何成为一个靠谱的职场人?
先简单澄清一个普遍存在的误区:不是遇到大的项目才能反映靠谱,在大的项目或挑战到来时,领导会将它交给自己认为靠谱的人手里。这个时候再去证明自己的靠谱,早就已经晚了。
分析:通过这一误区的澄清,为后文做了铺垫,即靠谱不是遇到大的挑战来反映,而是在平时的细节中体现。
第二部分:“靠谱” 体现在你工作的每一个细节
以一个小白的职场汇报作为案例,来说明什么是“不靠谱”。在说明什么是“不靠谱”的工作汇报后,作者立即给出了一个靠谱的人的做事方式:提炼观点,明确核心论点,筛选信息,让老板只需要回答"yes or no"。
作者指出,这种经过提炼修改后“靠谱”的汇报方式是将凌乱的信息进行整理并结构化整理输出的“逻辑化职场写作”,而这种方法叫作“万能写作法”。
并进一步阐述为什么叫作“万能”,因为它几乎可以应用到职场写作的任何场景中,并列举了发起会议、写邮件,向老板描述观点和汇报工作的时候,用这种职场中的普遍场景来激起读者想要学习这个方法的强烈兴趣和愿望。
最后,给出了课程《职场初阶写作课—优秀职场人必备的逻辑写作和表达方法》,并用“仅剩最后19名额”的方式,突出课程的紧俏。
同时,用较大的篇幅对课程导师“师北宸”的背景、经历介绍和名人的背书,进一步突出课程的权威性。
最后部分,通过与其他同类课程的对比,指出课程的针对性——只解决一个问题,高效逻辑写作,以帮你快速达成职场写作为目的。并给出课程大纲支撑课程的针对性。接着,通过“逻辑化的写作”与“文学创作”的对比,进一步明确课程的教学目的。
3、结构
这是一篇课程推广文案,用一个读者讲述职场现象的案例引入关键词“靠谱”,通过对“靠谱”的解读,强化了人们对于职场写作能力的重要性的认识。最后,引入推销的商品——逻辑化写作课程。
4、感悟
标题吸引人,大多数职场人都会点击进来看。用一个小的案例切入,带出“靠谱”对于职场人的重要性,通过分析和引入,让读者悟到,原来职场中的靠谱就是“条理清晰、核心观点突出的”汇报和表达沟通,再适时引入课程。
文案推广非常自然、流畅,没有强行推销的感觉。
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