音乐的力量

上午看到这个视频，又震撼又感动，鼻子有点酸，确实戳到我了。

刚刚在虎嗅看到钱德虎的《幸亏有它存在，提醒我们，生而为人不算抱歉》这篇文章，感觉非常合适这个问题，跟作者沟通后，授权转载了过来。

原文链接：幸亏有它存在，提醒我们，生而为人不算抱歉-虎嗅

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是1912年4月15日2时5分，正缓慢沉没的泰坦尼克号上，坚持演奏到最后一刻、直到水漫双膝的白星乐队；

是1944年诺曼底战役后的两周，在泥泞的战壕中、在德军狙击手的瞄准下，不顾指挥官警告吹响的喇叭的美军士兵 Jack；

是1949年法国乡下，自己不得志，却坚持为问题儿童们开设音乐课、为放牛班带来春天的马修老师……

为音乐，人类可以去到几尽？

以上是为回答。

（电影《放牛班的春天》截图）

在白星乐队《Near My God to Thee》的最后演奏中，本惊慌失措的乘客们开始坦然接受“妇女儿童优先”的安排，慷慨赴死。演奏结束，首席小提琴手放下琴弓，对同伴说：“能在今晚同诸位一起合作，是我终生的荣幸”。随后，船身断为两截，白星乐队和他们最后的听众一起沉入冰冷的大西洋；

在Jack吹奏的有关爱的旋律之中，德军狙击手始终无法扣动手中的扳机，次日被俘后，他用不流利的英文坚持向军官要求寻找昨晚吹奏的Jack，「我听到你的歌曲，想起了我在德国的未婚妻、我的父母、我的兄弟姐妹，这令我无法开枪……」战场上两位敌人的手紧紧握在了一起；

在《Lueur d'été》的片尾曲中，马修老师最终被校长辞退，提着箱子孤独地走出学校，突然满天的纸飞机从窗口飞出，曾经的问题儿童们用写满爱意的纸飞机铺满他离开的路，当小不点派皮诺拎着小包袱追到校门口要求和他一起走，那一刻，“一道绚烂金光，在小路尽头闪烁”。

何为音乐的力量？

以上是为回答。

（电影《泰坦尼克号》截图）

7月25日，网易云音乐发布的全新品牌slogan便正是这句——「音乐的力量」，其同时推出的品牌影片根据上述美军士兵Jack的真实故事改编，这支长达3分30秒的品牌影片以一曲《Danny Boy》为线索贯穿始终。

视频链接：网易云音乐全新品牌影片「音乐的力量」

垂死的英国士兵进入了德军狙击手的瞄准视线，他挣扎着掏出印有与儿子合影的怀表，使出最后一丝力气，沾满血迹和泥渍的手颤抖着将口琴放在嘴边，吹出一曲《Danny Boy》，儿子在怀中的一幕幕在脑海中回旋，瞄准镜另一端的德军被音乐触动，他放下屠枪，以一曲笛声表达对远方未婚妻的思念，与英军的口琴声遥相呼应。

（《音乐的力量》截图）

值得一提的是，这首《Danny Boy》和如今大家熟悉的《You Raise Me Up》有着共同的创作源泉——爱尔兰小调Londonderry Air（伦敦德里小调），1910年，英国作词家Frederic Weatherly为爱尔兰小调Londonderry Air（伦敦德里小调）这首曲子填了词，成为了日后的《Danny Boy》。而源曲Londonderry Air（伦敦德里小调），也是上文提到的、泰坦尼克上的白星乐队最后演奏的曲目之一。

《Danny Boy》直达链接：Danny Boy-网易云音乐

于是，品牌片中关于战争、生死、亲情、爱情的冲突，经由一曲含有多重寓意的《Danny Boy》巧妙地串联在了一起。无需语言交流，所有的情感冲突、交流以及故事的高潮，全部在音乐中完成。

Slogan 从「听见好时光」升级到「音乐的力量」，这是如今4岁的网易云音乐希望向其3亿多用户及更多的音乐爱好者所传达的价值主张——音乐不仅是时光的记录器，更是最有力量的情感传输器。

音乐的力量

如果说曾经的「听见好时光」想强调的是个体和音乐之间的互动，注重的是用户个体感受和认知，那么网易云音乐此番提出的「音乐的力量」更侧重于不同的人之间通过音乐这一平台，进行更多的情感交流，这与网易云音乐4年来的品牌形象成长之路一脉相承。

毫无疑问，歌单和评论所营造的浓厚社区氛围是网易云音乐最自豪的王牌，它帮助网易云音乐从一片音乐应用的红海中突出重围，并沉淀下了海量的粘性用户。从一开始鼓励用户按偏好集成自己的歌单、在单曲的评论区发布自己的故事感受，再在此基础上引导用户之间建立更紧密的社交、情感连接。

从产品上来说，从个人表达到共情互动，网易云音乐想打造的并非是一个简单的音乐播放器，而是用户间用音乐传达价值观的介质。

对于此次更换Slogan的动作，网易云音乐方面表示这并非突发奇想，而是顺应整个市场趋势之举：

「网易云音乐诞生于移动互联网兴盛之时，它一出世就具备了顺应消费者需求、满足用户更好音乐追求的天然基因，自然也会紧密跟随消费者，引领用户音乐消费潮流，从音乐评论，个性化推荐，歌单这些【看得见】的功能，到情感表达，情感互动的【看不见】的力量，都是在顺应升级趋势。」

从品牌上来看，这并非网易云音乐第一次提出「音乐的力量」这一概念，今年上半年起，网易云音乐加重了营销的力度，他们通过一次次的营销活动中不断强调、加深「音乐的力量」这一提法，例如在联合杭港地铁打造乐评专列上，他们提出「看见音乐的力量」，提炼用户乐评展现在人来人往的地铁上，以唤起乘客的共鸣，联合扬子江航空的音乐专机上，他们使用歌单强调音乐在场景中的感染力，而应大学毕业季开展的毕业放映厅营销，则配合了特定用户群在特定人生阶段的感情表达。

（网易云音乐杭港地铁“乐评专列”）

从用户反应来看，一次次大规模的营销活动有效地聚集了一批认同网易云音乐价值观的新用户，但也一度让一些网易云音乐的忠实用户们担心——他们心中的这股清流会否逐渐气质褪去、不再独特？

不过，看了这支颇具人文关怀的新品牌宣传片的他们，此刻应该可以长舒一口气了，不管这个产品做了多少商业尝试，内核上依然是那个注重他们情感表达的精神乐园。

最后，再次回到那个问题——何为音乐的力量？

是2017年，人们在音乐中回顾起那些历史中逝去的微小片段，依然因伟大的情感热泪盈眶。

编辑于 2017-07-25

著作权归作者所有

原文链接：https://www.zhihu.com/answer/203571569