老规矩，在聊这个话题之前，我们还是先玩一个游戏。

你能在10秒内读出文字的颜色吗？注意哦，是文字的颜色，不是文字。

有点无聊对吧，那下面这张呢？你还能在10秒内读出文字的颜色吗？

如果我猜得没错，有点难读完了对不对？那这是为啥呢？

（如果真的有小伙伴能够1次不停顿读完，那小A真的很佩服！你可以关注AAA设计师，在后台发语音给小A，领取小A的敬意--我们独门UI设计秘籍。）

但现在容小A先卖个关子，咱们先回答海报有声音这件事上来。

01 海报有声音？

最近美的空调发布了一组关于夏日海报，巧妙地从夏日声音出发，描绘了夏日吃西瓜、喝酒、撸串等场景，利用拟声词以及观看者对夏日的记忆的联结，加深画面和声音的联系，让观看者一看到海报就情不自禁地感叹：啊！是夏（撸）天（串）的味道。

这种此时无声胜有声的画面表现手法，在心理学上称为联觉。

文章开头我们做的小测试，其实也是运用色彩-文字联觉原理的一种表现形式。

看到文字我们会调出脑海中关于这个词语所对应颜色的记忆，比如看到词语蓝色，我们就想起了色彩‘蓝色’，但是，我们把蓝色这个词语涂成绿色（‘蓝色’）...

这时，我们脑海里预想的颜色-蓝色就会和实际所看到的颜色-绿色‘打架’，最终导致大脑短时宕机。

苏轼评王维的诗‘诗中有画，画中有诗’其实也是一种时间-空间-情感上的联觉，仅凭文字就可以让我们感受到自然界的光色、音响变化，引起情感共鸣。

02 ‘联觉者’拥有超能力？

联觉的百科解释为本来是一种通道的刺激能引起该通道的感觉，现在还是这种刺激却同时引起了另一种通道的感觉。

简单来说就是当某一种感觉被刺激时，不相干的感官也会发生反应。比如联觉者能看见数字的颜色、听见声音的形状、闻到文字的味道....

根据美国心理学协会（American Psychological Association）的数据，大约2000人中只会出现一个联觉者。

这一概率在艺术家、作家以及音乐家的人群中更高：大约有20-25%从事以上工作的人会出现联觉的现象，因此联觉也被称为一种隐藏的‘超能力’。

那说了这么多，怎么运用联觉原理呢？

03 让作品独树一帜？

可口可乐这组海报就运用‘联觉’的原理达到了非常独特的效果。海报名称叫Try not to hear this（试着不要去听这个声音）。

这一系列海报描绘了开瓶和饮用可乐的动作，利用消费者对品牌的记忆自动将形象与声音联系起来，即使是静止的图像也能在我们的脑海中听到声音，这就是利用视觉-听觉联觉的原理。

之前在《怎么去描述一种颜色？》所讲的利用颜色的感觉设计海报，也是运用颜色-感觉联觉原理的一种表现。比如红色很温暖，蓝色冰冷冷，黄色很热情。

如果把设计出一个作品比作‘青铜等级’，把设计出一个好的作品比作‘黄金等级’，那设计一个独特的、只属于你的作品应该就称得上是‘王者等级了’。

怎么让作品变得独特呢？

运用‘联觉’的原理是一个很好的方式，不仅能够增加作品的信息传递、丰富观看者的感官体验、激发兴趣，营造氛围和记忆点，也能让你的作品脱颖而出，形成独树一帜的风格。

从下一个作品开始试试吧！

你有用过这项‘超能力’吗？

素材来源于：

《网易云课堂-联觉现象》

美的官方微博

部分来源于网络

---