“超现实”的说法源自一种文艺风格，20世纪前期，欧洲诞生了超现实主义艺术流派。此风格流派受当时弗洛伊德精神分析学说的影响，从人的潜意识中发掘艺术灵感，主张非逻辑性、非理性的创作思维，以经验、记忆、梦境和想象作为艺术实践的基础，其艺术风格呈现出魔幻、奇异、隐喻、超脱的特质。广告创意中，可以利用这种超越现实的奇妙想象，营造筒丽、梦幻的童话意境，将奇幻的情节和炫目的画面相融会，渲染出震撼心灵的艺术魅力。
作为户外运动品牌的广告，表现产品性能固然重要，更高明的办法则是激发潜在消费者的运动欲望，让产品同一种健康的生活方式天然联系。这一运动品牌的广告利用超现实的创意手段，为我们提供了典范。自行车从车库直接行驶在山脚下，体现了探索就在门外；河水分开为跑步者让路，呼应了远足的号召；夫妇从客厅踏进森林，彰显了逃离的主题。三个画面既成系列又相互独立，采用跨时空的魔幻表现手法，完成了不同产品的价值表达。
超级胶水产品诉求点倏然是超强粘合力，可是这组系列广告独辟蹊径，通过营造老玩具回家的温馨场景，告诉消费者胶水黏合的不仅仅是一件东西，它还会带来心爱之物失而复得的甜美心境。办公室里的老人同胡桃夹子仅仅拥抱；孩子们和铁皮机器人重逢；中年人和陶瓷少女共舞——同真人等大的玩偶，就像家人和朋友，让主人的态物情节不再有缺失。“欢迎回来”的广告语，同画面一起，把胶水黏合破碎之物所带来的心灵慰藉表现的淋漓尽致。
这是一组纸尿裤的系列广告，在表现产品能够保证宝宝睡眠的干爽舒适时，没有出现婴儿安心睡眠的画面，而是运用超现实手法，表现了宝宝的梦境。宝宝在睡梦中经历奇幻的角色扮演，如果没有好奇纸尿裤的呵护会出现什么情况呢？我们看到摇篮中升起浪花环绕成的奇异梦境：养尊处优的白雪公主遭遇了滔天洪水；航海英雄哥伦布在大海中翻船；行侠仗义的大侠佐罗跌入了断桥下的激流。原本光芒四射的神奇人物，在宝宝的梦境中，一个个竟然成了落汤鸡似的狼籍角色。超现实风格的画面，从反面生动的突出了产品可以化险为夷，保证宝宝干爽睡眠的强大功能。
这款汽车主打利益点是拥有超乎寻常的七个座位。本来比一般汽车在数量上占有优势，可是偏要正话反说，广告语“抱歉，只有七个座位”，流露出强烈的优越感，以及伴随而来的自嘲与嚣张。画面中，怒气未消得白雪公主在公路边无奈拦车，小矮人丢下尊贵主人的反常举动，也暗示着驾驶乐趣难以抵挡。
这组儿童牛仔裤的广告主题是“给小坏蛋们”。该品牌往往彰显另类、独立、狂放不羁的个性，即使在童装产品上也不例外。为了吸引儿童的眼球，广告挑选了三个西方家喻户晓的经典童话加以恶搞，呈现出原始文本截然相反的黑色主题。三只玩世不恭的小猪拿大灰狼的皮做成地毯；弱小的杰克把巨人吓得在椅子后面瑟瑟发抖；原本最怕蜘蛛的马菲特小组，竟然把蜘蛛绕在中指上当玩具玩，一边还在享受乳酪。解析经典并没有消解经典，而是让受众带着既有经验解读出全新的意味，那就是童话里的弱者穿上了该品牌牛仔裤后，获得了全新的力量，正所谓，彪悍的人生不需要解释。
墨尔本作家节的广告把“旧元素的新组合”这一法则运用得相当出色。把原本出现在不同文学题材中的场景混搭在一起，让我们看到了鬼气森森的坟地，冒出一只卡通人物的手；残酷血腥的战争中，冲锋枪射出的是一面印着“砰”的滑稽小旗；阴冷神秘的凶杀现场，死者流出的鲜血是外星人的荧光绿色——当恐怖遇上儿童文学，当战争遇上喜剧，当悬疑遇上科幻小说，不搭界的场景在广告中的超现实组合，幽默诠释了墨尔本作家节是不同领域作家共同参与的盛大节日，也寓意着做佳节可能激荡作家超越题材的跨界创作。
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