文/陈慧姝 广告设计的表现形式多样，广告设计中图形创意表现方法内含深刻，许多广告形式和表现方法层出不穷，图形创意的艺术表现形式对不同构思的解读和规律的掌握有助于广告信息的传播和理解，在设计师和大众之间架起沟通的桥梁，发挥了十分重要的作用。
创意是意料之外，也是情理之中的，是既符合逻辑，又超出常人想象的一种思维性过程。在图形设计中，创意是永久、经典的话题，是合理、有序、有新奇感的，将创造性意念或设计构想转化成视觉新意识的设计形式，是对熟悉的元素进行的重新组合。
广告图形创意方法
回想那些令人过目不忘的广告作品，经典的案例无疑都是其好的图形创意给人留下深刻的印象，不仅是视觉上的享受，更重要的是心灵的沟通，是观者与设计师之间深刻的交流和传递。设计师有好的构思和思维逻辑，并运用巧妙的表现方法将创意内容更好地展现出来，才是广告中图形设计成功的关键。
创意的产生是一种训练，一种科学的方法，一种执行的结果，更是有迹可循的规律。
脑地图法
大脑地图的构造纷繁复杂却又十分清晰，每一环节都是思维产生的重要步骤。就像一生二、二生三、三生万物的链条一样，这种创意方法就是创造性、放射性思维的方法，平时多搜集积累原始图形的资料，将其储存在脑地图中，一旦需要它的时候，与创意有关的所有元素就会并列地出现，所有需要的元素最终都来自脑地图中。
强化法
强化法是一种强调主题、极致夸张的方法，它是创意设计中经常使用的方法，很多经典案例都来自于此方法。夸张的手法要求在表现中要找好图形所表现主题的中心思想，将最贴近主题含义、最能打动受众视觉效果的图形通过夸张强化的手法表现出来，既合乎逻辑、不失常理，又有新奇感，它是点题的极致。
省略法
省略是一种常用的情感表达方式，常用于文字叙述和画面设计。设计师为了直接表达或追求特殊效果，有时会省去图形设计中可以省去的部分，或者省去不必要的情节，甚至大胆省略广告构思中的重要环节，将广告主体标志性图形省去，以其他辅助图形和信息符号来作为创作表达的主体，这是一种高度的概括，一种简洁明快的表达，一种大胆的表现手法，一种无声胜有声的境界。推荐阅读：广告设计中的“图形语义”！
替换法
替换和省略都是广告设计表现方法中经常使用的手法，二者寓意相似又不尽相同。前者往往省略最重要的东西，后者往往替换图形中最重要的环节。
替换的方法是要找到与创意构思中寓意相关的图形，但不等于生拉硬拽，必须找到适合替换的事物时才可尝试，否则将会多此一举，适得其反。这种方法看似容易，但其实有一定的难度，灵感来自于要找到寓意相关的图形，找对了元素，设计也就成功了一半。替换的方法不仅是图形创意中含义的替换，还包括文字的替换，文字中字音的替换等。
幽默法
一则广告作品能使人发笑，不用关心图形创意的方法和广告内涵，其广告的创意早已成功了一半。这种特殊的情绪表现就是幽默，幽默可以让观者通过图形创意的设计感到愉快、和谐，带来欢乐和轻松的笑声，在愉悦之余还会被作品内涵深深打动和感染，达到过目不忘的效果。
幽默的表现方式充满亲切感，可拉近大众与设计师甚至广告创意本体的距离，这种矛盾的冲突可以达到意料之外的艺术效果。幽默的表达是生活的调味剂，有着卓越的观察能力，充满了对于对象的理解和共鸣，有时幽默还用来处理烦恼与矛盾的情节创意，发挥出其强大的艺术感染力。
同构法
指两个以上的图形进行组合，是利用事物之间的某种相似的元素巧妙结合在一起，形成新的、富有内涵的哲理统一体，图形的组合要自然，要求将相似的关系或毫无相关的东西组合起来传递信息，这种相似，可以是含义上的相似，或是视觉上的相似。
可以把不同质感、不同元素、不同物种重新结合在一起，突破物与物、形与形之间的对立、矛盾, 使之协调、统一, 创造出具有合理性、具有一定理念意义的图形。同构图形强调“ 创造”的观念，同构图形不在于追求生活上的真实，更注重视觉意义上的艺术性和合理性。
正负形法
正形与负形能互相衬托，最大限度地利用了画面的空间，产生新奇、简洁、丰富的语言效果。正负形也常常随着视点转换而相互转换的，正形和负形部分的轮廓，必须共用一根线，这种对抗和矛盾正是这种图形的魅力所在，正负形在图形的表现方法之中具有巧妙的艺术特点。要注重选取、发现、抓住特殊的正负形的外轮廓线来进行想象创作，它的巧妙使用，使图形充满了智慧。
寻源法
寻源法，即寻根溯源，寻找真相。寻源法是广告图形创意设计中比较难掌握和运用的表现方法。它不仅是单纯的夸张，平稳的叙述，更是挖掘本质，找到事物最根本的源头的方法，一旦挖掘的真相意义深刻、说服力强，图形设计也会大获成功。
每一幅成功的广告设计作品背后，都有其成为经典的缘由。比如：
①图形创意中超出常人想象但又符合逻辑的视角。
②设计中的独特视点，既具有深刻的寓意，又能充分表达问题的含义。推荐阅读：图形设计的构成！形、色、意相结合
③视觉表现上的创新，抓住观者视线的同时又能让他们读懂创意内涵。
④画面制作上的超强视觉冲击力。
⑤艺术水准和商业效果并举，功效显著等。
这些是优秀广告图形创意作品应具备的条件，不仅是对广告设计中图形含义的深刻解读和运用，更是对图形创意多种表现方法尝试后的结果。
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