中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达3800亿元，大学生作为未来的主流群体，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是我们必须要做的功课。
01
大学生年度日常支配金额达千亿规模
日常支配金额之外大额支出自主决策购买
据统计，大学生人均日常可支配金额为1405元/月，其中包括必要的衣食住行等方面。除了必要的日常支配金额外，其他大额支出自主决策购买特征明显，包括购买电子产品和购物旅游等。
图/行业报告
02
大学生日常消费：爱吃爱美
女生最主要的日常消费项目为食品饮料、日化用品和服饰鞋包，男生最主要的日常消费领域为食品饮料、个人爱好和人际关系；超8成女生每天使用洁面产品，近2成女生每天用彩妆产品；近9成男生使用护肤洁面产品，近2成男生使用彩妆产品。
03
男生女生都喜欢美食
生活在一个网络高速发展的时代，大学生的消费观念和前辈有所不同，消费特征带有年轻一代的色彩。大学生除日常必要支出外，非必要支出（比如社交、娱乐、个人形象工程、旅游等）的消费比重越来越大。其中男女生都在美食方面消费突出。
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04
在校期间护肤理念不断升级
高年级学生精细护肤品消费比例更高
大三大四的在校大学生在面部精华以及眼部精华/眼霜等精细化护肤产品上的消费比例更高，相信随着入学时间的推移，大学生“基础+精细”的系统化护肤里面在逐渐形成，未来在购买比例上变高是必然趋势。
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05
大四逐渐形成自主的品牌观念
大学生使用的品牌在大学期间迭代升级，大学阶段的品牌观转变较大；大一挖掘品牌，大二大三尝试新品意愿更强，大四独立的品牌观念逐渐形成。
大学生持续回购某个品牌的比例56.4%，主动挖掘平价好用的品牌比例为44.3%，品牌尝新意愿高。
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06
大学生使用的品牌平均每两年一次迭代
在大学期间获知大部分目前使用的品牌
大学阶段对大学生品牌使用偏好有较大的影响，84.6%的大学生常使用的日化品牌使用不到2年，62.3%的大学生使用手机品牌数量为2-3个。
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07
品牌选择有主见，各处种草喜爱品牌
大学生信赖朋友或网友的个人使用体验，自行了解产品参数，网络意见领袖的影响力低；他们乐于推荐好用的产品，部分大学生向亲友推荐好用的品牌；网络和社交是了解产品信息主要来源。
在购买护肤美妆产品前，身边的同学/朋友的推荐是首要的信息来源。其次，女生更容易受时尚博主推荐，而男生更倾向于参考市场销量。
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08
明辨产品优劣，不执着特定品牌
产品实际性能影响大学生手机购买决策
54.8%的大学生在购买手机前会通过网络详细研究产品性能，对比类似机型，网络信息在很大程度上影响手机购买决策。男生在倚赖网络信息上的比例高于女生。相比男生，女生对亲友的建议更为看重，并更容易冲动购买。
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09
消费决策：自主理性决策，提前消费
大学生使用线上支付达96.8%；利率相同的情况下，53.1%的大学生优先考虑花呗和京东白条作为透支方式；提前消费意识强，50.7%的大学生使用过分期产品，39.3%的大学生在互联网金融平台（花呗、京东白条等）申请过分期；7.6%的大学生使用过现金贷产品，男生提前消费意识高于女生。
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10
大额消费—量入而出，购买最需要的
大部分大额消费均为理性决策，其占有的行为冲动购买比例会较低
对购买单价超过800元的商品，62%的大学生在购买前花一段时间详细了解产品信息和价格，46.1%的大学生会节衣缩食进行必要的大消费。15%的大学生在逛街时冲动购买大金额商品，比例低。
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