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词语的权利比话语权高一等级

词语的权利比话语权高一等级

作者: 全哥读书 | 来源:发表于2018-10-12 06:55 被阅读0次

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从一句话打动人,到一个词打动人。从一句话征服世界,到一个词征服世界。这个词就是超级词语。

怎样的词语有这样的魔力?

奥巴马和希拉里竞选总统候选人就用一个词“change”(改变),希拉里用的词是experience(经验),最终是人民需要改变,不是需要经验。

为什么词语有如此权利?

超级词语有行动,有命令,有召唤能力,产生行动反射,每一个超级词语都会刺激人的神经,直接要求人去行动,这是因为“刺激——反射”传播基本原理。

我们学习要点是什么?

甄别超级词语,关键在于识别这个词语能不能让人行动,让人遵从命令,就好像军训词汇前进、立正、向前看,齐步走,时时刻刻刺激人的人的神经,让人反射行动。过滤无行动、无命令词汇,降低成本。

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