身边广告的观察：
做得好的广告：
1.超能洗衣液
首先从概念上来说，和其他强调功能的洗衣液广告一下就拉开了差距，其广告语：超能女人爱超能，非常与时俱进，吻合当下女性的心态。选择了孙俪来作为该品牌的代言人，无论从颜值、气质到人品都非常准确的传递了这个品牌的形象。再加上冠名赞助了“金星秀”这档热门综艺栏目，准确的用一句广告词定义了自己的客户。我个人就是因为这句广告词而放弃了过去选择多年的某品牌洗衣液，转而选择了超能。
2.依云矿泉水
依云矿泉水应该不只拍过一条广告，但其中有一条令我印象深刻，就是许多成年人在喝过依云都在橱窗的玻璃镜子里看到了一个“儿童版”的自己，在欢快的跳着舞，给我留下了非常深刻的印象。感知到了这个品牌想要传递出的本真的味道，带来的新鲜、健康和快乐。
3.百威啤酒
百威啤酒在近期的广告所主打的方向已经不再是口感和品质了，因为经历了这么多年的品牌沉淀，大家已经在价格和品质上有了感知。因此也开始去做一些“理念”的传递。例如“敬真我”，准确传递出一种在引用百威啤酒后的畅快感觉。
4.一直播
虽然一直播的广告就是启用不同的人对着镜头碎碎念：一直播、一直播、一直播、一直播......但这种重复的效果能够深入人心，且与产品的定位是完全吻合的。
5.神州买买车
这是一条蹭“神曲”热度的广告，把一首网络流行的神曲和神州买买车的业务做了歌词的修改，加上邀请到了热门综艺咖王祖蓝来为本广告代言，传递出了一种买车很轻松、车价很亲民的赶脚。喜闻乐见！
BTW，所有神州的广告我都很喜欢，很准确。简洁，不啰嗦。风格大气。和产品定位是匹配的。
做得不好的广告：
1.顶呱呱
每次在电梯听到顶呱呱的广告，我就会觉得很Low，并且想象那位大喊“顶呱呱”的女生是怎么录制这条广告的？是不是要站在18楼上往下大喊出来的？声音太刺耳！且听了半天也不知道顶呱呱到底是什么？只留下她尖利的那声呐喊：顶~~~呱~~呱~~
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