第一周作业题：
1. 从这次课程中，你学到了什么？对你有哪些启发？(简述即可)
答:本次课程中，再度复习巩固了定位的含义，以及针对公号的具体运用。对本人的启发是，“定位”若要落到实处，需着眼于构建产品品牌的每一个细节之处，各个细节都要反复推敲，并且落地验证，尽量迎合“定位”。
2.A.已有公众号的同学：
请介绍一下你的公众号，并贴上关注的二维码。
B.还没有公众号的同学：
请定一个你要做的方向、起好名字，然后就去注册，把二维码贴在上面。（不要等全部准备好，先行动比较重要）。
答：A.本人运营的公众号“爱远行”，是一个旅游方面的企业号，通过分享旅行中好玩，好吃，好看的风景图片，以及实用游记攻略。顺带营销自家旅游线路产品。
听了第一节课之后，猛然感觉为什么做公号会特别费劲了，因为定位不明确，细分不到位，单就上面的简介来说，根本没有办法突出特点，吸引关注者。关注者没有理由关注一个平平常常的公众号。
3. 对你公众号所在的领域做一个分析，竞品、市场、用户、盈利模式等。
答：旅游行业发展朝气蓬勃，市场潜力巨大，近年来国内旅游成为了人民生活改善的明证，而出国旅游甚至成为中国崛起的一个标志。
国家旅游局发布《2016中国旅游业投资报告》显示，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献率达到11%，旅游直接投资和带动投资对财政综合贡献率均超过11%。其中在海外上市的国内旅游企业中，携程以近300亿美元的市值位列第一，2017年第一季度携程净营业收入为61亿元人民币，同比增长46%，是行业领头羊。
虽然从上述数据中，看出旅游业蛋糕很大，但旅游业内部竞争激烈，且很易受政策大环境气候影响。
加上旅游业的特点，决定消费者购买旅游产品的频率是低频的，会引入高认知进行决策购买，且构建旅游产品的细节，影响消费者体验的环节繁多。消费者在选择旅游线路产品的时候，品牌以及目的地魅力，特色旅行体验项目的聚焦效应会得以体现。
由于不愿受传统旅行团的各种约束，有消费能力的部分消费者在选择旅游时，已经逐渐开始偏向自驾自游的方式，以及定制旅行的方向。产品特点不突出无亮点会迅速陷入无尽的价格战之中，只有靠低效的曝光提高成交率。
旅游行业的微薄利润其实就是来自于信息差，靠的是旅行目的地产生的溢价，以及旅行者消费拉动的相关行业。
4. 你所知道的公众号里，有哪些定位做得好的公众号？具体好在哪里？
答：我所知道的公众号中，旅游类公号：同程旅游网服务号，蚂蜂窝自由行，做得很好。他们既不像携程有品牌流量技术加持，也不像其他同类公众号靠与旅游不太相关的文章撑场面。他的行文风格完全get到了目前微信娱乐情感大号调动情绪的能力，触摸到了关注者的G点。在旅游类公号普遍阅读打开率不高的情况下，公号各项数据摇摇领先。
用第一节课谈到的定位角度来看他们都用有以下优势：
1.品牌效应，旅游业多年积累的优势资源，产品经市场验证有优势，微信红利期入局卡位得当，公号定位准确；
2.微信公号菜单功能与产品服务强势对接；
3.标题是经验证过的爆款；
4.行文轻松诙谐抓住了读者情绪点，插入营销推广产品自然而然，不显突兀。
5.互动良好，留言活跃。
以上为本人第一周#运营控课程#作业
网友评论