俗话说好马配好鞍，穷人没衣穿。
你什么样的身份，得配什么样的待遇。这叫名符其实。
水浒里就有一个很值得玩味的事，那就是不同势力的扛把子，在对外的自我营销上，有着决然不同的路子。
而这不同的路子，象征着不同的天命，而天命的构成的直接要素，就是出身。出身越好，越能占据更好的营销资源，出身不好，只能拾人牙慧吃剩饭。不信您往下看。
水浒里有三个天命圈的代表，分别是朝廷、割据与江湖。
朝廷代表的是正统，正统的化身是皇帝，这就很讲伟光正了。
比如大宋的几位皇帝，看似凡人一个，其实都在天庭有背景。
开国皇帝赵匡胤，你以为他是泥腿子出身，大头兵一个？错，这就是裤裆里拉弦——扯淡。
人家是天上的霹雳大仙转世，奉玉帝之命要来扫荡乱世，结束纷乱，一统天下的。
“这朝圣人出世，红光满天，异香经久不散，乃是上界霹雳大仙下降。”
要是天庭没背景，凭什么他能一条杆棒等身齐，打下四百座军州都姓赵嘞。会杆棒的多了，有几个能打天下的？
再看看北宋著名的宋仁宗，这就更了不得了，转世的神仙比赵大还尊贵。
他就是《西游记》里著名的赤脚大仙，估计赤脚大仙是被玉帝双规了，所以转世之后，一直哭哭啼啼。
于是太白金星下界，给他带来文曲星、武曲星助阵，这就是包青天与猛将狄青。
要不然他凭什么能把北宋搭理的井井有条，文治武功各方面都处于上升期，还打造出三登盛世。靠他经历了狸猫换太子，还是靠他老实厚道，还是靠他仁义？
当然都不是，因为人家天上有人，所以出啥事上天都能摆平。吏治不好，包拯来收拾。西夏作乱，狄青帮他打服。就这么简单。
最后到了宋徽宗这里，虽然没有明说他是哪位大佬转世，但您看他自己叫自己“玉清教主微妙道君皇帝”，咱们就能猜个八九不离十。玉清教主是谁啊？三清之一的玉清元始天尊呗。
好家伙，老赵家的皇帝在天上的背景，一个赛一个强大，你不服都不行。什么叫真命天子，什么叫承包天命圈，怎一个豪横了得？
老赵家从得天下开始，从赵匡胤开始，就给后代打了个样。给后代在天命圈冲了VIP，垄断了神仙转世的营销资源。拥有先手出牌的机会。你比得了吗？
但是其实呢？就是瞎扯呗，因为他是皇帝，所以才能给自己造神，造完你还不敢反驳。
你不但不敢反驳，你还得必须信，因为他是皇帝，他理所应当是神仙转世。
出身于皇家，大概率当皇帝，天生的营销资源，就是好到飞起，还不接受反驳。
看完老赵家的神仙转世，咱们再说说割据的代表，也就是草头天子方腊，是怎么对外营销的。
话说方腊原本歙州的山野樵夫，照理说一辈子就是砍柴卖柴的命，但是因为受到花石纲的祸害，所以就揭竿而起了。
本来方腊是想小打小闹的，但是随后的事情发展，超乎了他的想象力。万万没想到，星星之火可以燎原了，：“这江南方腊造反已久，积渐而成，不想弄到许大事业。”
原本想着就在当地游行示威就满足了，抒发一下诉求就好了，结果一不小心打下了江南半壁。
一切都是那么的突然，方腊这个心血来潮的创业者，压根来不及给自己搞封神营销。
而且正统在宋，神仙转世都被预定了，他没有可以运用的资源，就注定搞出来像样的营销。
所以尽管称帝，他也算不上真命天子，充其量就是个草头天子，跟玩过家家一样。
毕竟天命圈被垄断，营销资源不在你这边。
找不到神仙当后台，方腊只好找来天书垫背，“原来方腊上应天书，《推背图》上道：“十千加一点，冬尽始称尊。纵横过浙水，显迹在吴兴。”那十千，是万也；头加一点，乃方字也。冬尽，乃腊也；称尊者，乃南面为君也。正应方腊二字。”
据说《推背图》上有预言，明写了方腊有天子之命，所以方腊拿着个给自己营销。
这样野路子搞出来的资源，自然拼不过老赵家硬邦邦的天命圈。其结果就是虎头蛇尾，一开始轰轰烈烈，随即被宋江镇压，创业未半就半道挂掉了。
再看来自江湖的代表，扛把子宋江，因为宋江心里清楚，天命圈不在自己这里。所以他的自我营销就很清晰，很有针对了。
当然最关键的是档次太低了。
老赵家搞营销，请的是满天神仙，方腊搞营销，也拉出李淳风站台。
唯独宋江太过于朴实，居然要通过小孩子的童谣来实现：“耗国因家木，刀兵点水工。纵横三十六，播乱在山东。”
因为离天命圈越来越远，所以宋江接受的资源就越来越差，所以他的造神营销，简直可以说是失败，几乎没什么卵用。
那幸亏是遇见黄文炳这样无聊的人，要不然这个童谣，当谜语猜都费劲。而且居然只在山东一带晃悠，明显以后的发展就受限了。
事实也证明，宋江的天命圈很不好，确实只在山东立足，出了山东，就被朝廷捏着鼻子走了。
但这又是最实用的营销，既没有说彻底跟朝廷决裂，也没有说放弃作乱，灵活性比较高。
这三个阶层扛把子的营销盘点完了，所谓的天命圈，其实就是这么一回事。出来混的早，资源就是好，连带着后代都能拿到先手牌。出来混的晚，到处是短板。那就没办法了，只能有多大胃口端多大腕。
所以你是什么样的出身，就得配什么样的宣传。不说像宋江一样腻腻歪歪，就算是像方腊一样，想要坚决砸碎万恶的大宋旧世界。他也不敢借用老赵家神仙转世的营销，只能退而求其次的选择天书，为什么呢？
因为方腊不配呗，您看他什么出身啊？一个樵夫而已，您说这样苦逼的人是神仙转世。谁信啊？
就像是一个整天啃窝窝头的人，说他家里有豪宅豪车，存款过亿，还承包的有矿，给您说，您能信吗？
虽然俗话说人不可貌相，海水不可斗量，但是气质那块您学不了。不是说吃上西餐就文明了，认识俩字就是大学生了。哪怕包装的再好，一张嘴一伸腿，就露馅了。
所以方腊撑死了，就配的上天书预言了，用这种野路子忽悠人还有戏，用高端的忽悠人，他自己都不自信了。
至于宋江，因为本身就没有野心，比这方腊还差点档次，只希望混个江湖扛把子。定位的受众就是各路绿林好汉，所以就犯不着搞太高端的，高端了就脱离好汉群体了。
所以说实际话，用童谣都有点多此一举，直接撒钱就完了，俗，但是管用嘛。
因而方腊失败的不冤，毕竟他先天不足，想跟老赵家拼天命圈，他属实没有那个实力。
所以为了配上更好的天命圈，少壮不努力的话，那还像话吗？
感谢您的阅览，小猹致上谢意。
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