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1、刘永清修改老娘舅的过程：
（1）从品牌标准字出发，进行字体尝试；
（2）融入江南符号；
（3）舅字标融合；
（4）字标融入江南窗符号；
（5）内部提报不通过，须修改；
（6）符号寻宝，找到原油符号；
（7）符号换新；
（8）组合完成。
2、字体修改过程
老娘舅字体修改过程一
老娘舅字体修改过程二
虹霖：我认为把老娘舅，把舅放进碗里。是一个非常好的创意。我带入自己，琢磨了一下，老娘舅，是一个真不好创意符号的项目，“舅”这个词，词语太强，基本上超级符号只能围绕舅来做文章。但一个舅字真不好做文章，包括刘永清老师在创作中，也不容易。而最后项目组给出的解决方案——把舅放进碗里，这个在逻辑上无懈可击：
（1）用碗，体现行业属性；
（2）用舅，体现品牌特征。
这个符号，既满足把舅放进碗里的“可言说”，也能看出品类属性，还知道肯定和“舅”有关的品牌，逻辑上无懈可击。
品牌角色形象，头部也融入了超级符号，相互呼应，一体成形。
但同时，我也在想，门头颜色的选择上，是否有改善的空间，一定呀使用黑黄配色吗？能否在兼顾识别性的基础上，可以减少黑色使用的面积。
3、老娘舅门头
老娘舅门头设计
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