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1、刘永清修改老娘舅的过程:
(1)从品牌标准字出发,进行字体尝试;
(2)融入江南符号;
(3)舅字标融合;
(4)字标融入江南窗符号;
(5)内部提报不通过,须修改;
(6)符号寻宝,找到原油符号;
(7)符号换新;
(8)组合完成。
2、字体修改过程
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虹霖:我认为把老娘舅,把舅放进碗里。是一个非常好的创意。我带入自己,琢磨了一下,老娘舅,是一个真不好创意符号的项目,“舅”这个词,词语太强,基本上超级符号只能围绕舅来做文章。但一个舅字真不好做文章,包括刘永清老师在创作中,也不容易。而最后项目组给出的解决方案——把舅放进碗里,这个在逻辑上无懈可击:
(1)用碗,体现行业属性;
(2)用舅,体现品牌特征。
这个符号,既满足把舅放进碗里的“可言说”,也能看出品类属性,还知道肯定和“舅”有关的品牌,逻辑上无懈可击。
品牌角色形象,头部也融入了超级符号,相互呼应,一体成形。
但同时,我也在想,门头颜色的选择上,是否有改善的空间,一定呀使用黑黄配色吗?能否在兼顾识别性的基础上,可以减少黑色使用的面积。
3、老娘舅门头
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