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“公益机构需要塑造什么样的品牌？品牌能为公益机构带来什么？如何发起公益议题倡导？”5月8日，由东莞市正阳社会工作服务中心主办的广东省首届“公益传播研修班”第一课在东莞东升大厦举行，腾讯大家作者、原壹基金传播总监、知名公益专家姚遥结合专业理论与实践经验就“公益品牌推广”、“公益议题倡导”两大主题与学员们进行了深入探讨。
姚遥结合专业理论与公益实践经验与学员们进行深入探讨
作为前壹基金的传播总监，姚遥有着丰富的公益品牌建设实践。“情怀为王、以项目为基础、传播为手段、资源整合、扩大社会影响力、持续带动全社会的参与和支持，做到以上几点，一个公益品牌的塑造才算比较成功。”课上，姚遥坦言，公益机构需要结合自己的定位来有规划、系统地塑造品牌，不能跳跃式、急切地来对待品牌塑造的过程。也要擅于利用各种传播媒介对品牌进行积极的建构。
课上，姚遥也结合其筹划的“蓝色行动”就“公益议题倡导”主题进行了分享。从前期的关注、话题持续发热到组织介入、参与、出台方案、社会倡导….2012年，自闭症儿童从一个被少数人关注的群体到一个整个社会的热议话题，姚遥和壹基金项目团队在背后做了很多的推动工作。“传播在整个议题的倡导中是非常重要的。”姚遥说，在议题倡导的过程中，需要非常清晰自己的目标，考虑到议题涉及的相关方，也要做好心理准备、有足够的热情和能量面对一场可能僵持的拉锯。
“姚遥老师的课程非常棒，确实给了我很多启发，也会让我对机构的发展和公益议题的倡导有了更多的思考”一位来自广州的学员告诉记者。现场，姚遥与学员们也就诸多相关话题进行了深入的分析探讨。
据悉，本次研修班为期9天、共54个学时，东莞市正阳社会工作服务中心邀请了数十位资深的公益传播专家及媒体人为来自广东省内的70位公益组织学员提供专业、多元、实用的公益传播课程。这些课程包括公益品牌推广、公众议题倡导、公益行业观察、公益筹款、手机摄影、自媒体运营、如何用数据讲故事等内容。
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