书摘：《陆蓉·行为金融学讲义》
【第二章 认知非理性】
第1节 信息收集阶段的认知偏差：你能真正了解一家公司吗？
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【普通人在认知的时候喜欢先在自己的记忆库里找信息，那些容易被记住的信息更有可能被提取出来，并被信以为真。这是一种典型的偏差（或错误）—易得性偏差，也叫易记性偏差。
事物的可想象性、新近性、显著性和生动性等因素会影响人的记忆】
人脑可以记住的信息非常庞杂的，其问题在于“提取”困难。因此，想办法唤起它们的记忆。
【新近性是指刚刚发生的事更容易从记忆库里被提取出来，从而影响人的决策。比如：刚刚赢利的投资者更容易忽略风险，继续买入；而刚刚亏损的投资者则更容易悲观，不敢再碰】
所以，股市是怎么割韭菜的？让你先赢，然后忽视风险。
【分析师报告都非常注重形式，其目的就是吸引人的关注，从而影响人的决策。在某种意义上，形式与内容同等重要，了解这一点，一定能提高你的工作和生活质量。】
“最厉害的，当然就是内容和形式的高度统一。其实内容就是形式，形式就是内容，形式是内容的一种…”《李诞脱口秀工作手册》
【首因效应和近因效应都能影响人的决策，那我们在现实中该怎么选择？这要看信息到达的速度和强度。如果首因效应还未对你的决策产生影响，而此时你又收到一个信息，则很可能近因效应就会占据主导】
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