当我们收看台湾地区的新闻节目来了解台湾时事的时候，我们就会发现一些问题：为什么有些电视节目政治倾向大同小异，却都能在相当程度上名利双收呢？有些节目明显带有专业偏见，却居然能够吸引观众收看呢？这种现象与这些新闻节目的宣传广告密切相关。
早期台湾电视新闻由老三台（台视、中视、华视）担当，特别是1962年开播的《台视晚间新闻》，曾一度被誉为台湾的“新闻王国”。自上世纪80年代台湾“解禁”以来，特别是在经历1994年有线电视获准运营、1997年无线电视台民营化之后，台湾的电视新闻事业蓬勃发展。到目前为止，拥有2300万人口的台湾有5个无线电视台、60多家有线电视台，有线电视的覆盖率已经达到81％，台湾电视台密度也远高于中国大陆。
如今，台湾的新闻节目各有类别，各有特色，涵盖了许多电视频道，其中新闻频道尤为集中，以CH49——CH56台为突出代表（这8个频道分别为壹电视新闻台、年代新闻、东森新闻、中天新闻、民视新闻台、三立新闻、TVBS新闻台和TVBS，其中三立、民视、年代、壹电视是大家普遍公认的亲绿媒体，而TVBS、东森、中天、中视等属于亲蓝媒体），这些电视台集中了许多知名的新闻节目，为了吸引收视率、取得经济效益，这些电视台就开始推出各大新闻节目的广告，以吸引观众们的收看。
目前，台湾新闻节目以功能为划分标准，分为以下三类：新闻资讯节目、新闻政论节目和新闻专题节目。而这些节目的广告具有着多元化的特点。
1. 新闻资讯节目
通常而言，新闻资讯节目主要强调其及时掌握时事新闻等基本功能，这也是新闻报道的最核心要求：及时、准确、真实。
而在2018年俄罗斯世界杯开幕前后，三立新闻台开始成为台湾地区第二家推出本次世界杯新闻资讯节目及广告的电视台（第一家是中华电视公司，即华视，其节目和广告突出宣传“世足看华视”，而华视则是2018年FIFA世界杯的独家转播商），强调其陪球迷一起“疯世足，GOAL狂热”，强调其信息量足以吸引受众，一定程度上起到了收视效果，形成了各大电视台转播本次世界杯新闻的潮流。
2. 新闻政论节目
在台湾，新闻政论节目大行其道，形成了许多知名的政论节目。一般来说，台湾的新闻政论节目广告具有以下两个特点：
（1）通过节目内容细节剧透来提高广告吸引力，增强宣传效果
有一部分台湾新闻政论节目的广告中介绍当天即将播出的节目内容细节，这些细节不仅包括主持人、嘉宾等，还包括具体话题、节目场景、记者访谈以及嘉宾在节目中的分析等。通过节目内容细节场景的阐述，可以让观众预先了解到节目当天所要播出的主题，以及新闻事件分析，从而吸引观众去选择收看此电视节目，提高节目的收视率。运用此类方法出名的成功范例就是中天新闻台的王牌政论节目《新闻深喉咙》。
《新闻深喉咙》以“挖新闻，挖真相，挖内幕”为节目宗旨，并在2016年的一则广告中，借“雄三飞弹”事件，在广告中邀请当晚即将播出的节目来宾——国民党前民代林郁方为节目代言人，透过其广告中对此事件的深度解读，从而强调此新闻节目重在挖掘新闻内幕进行深度解读，“有多深，挖多深”，清晰地表达了节目特点和广告宗旨，成功地实现了其广告效果，促成该节目后来登上台湾新闻节目的收视冠军宝座。而后，中天新闻推出了其特别节目《深喉咙之眼》，在广告中强调“2018关键年严选新闻事件”的话题，强烈主张“了解新闻幕后，挖掘真相”，给人以深刻的印象。
（2）注重节目功能及突出启发效应，树立节目的品牌形象
在台湾政论节目的广告中，注重节目的重要功能，突出启发效应，是促成其树立品牌形象，实现良好的收视效果的重要环节。而这类节目文案则侧重于对节目主体功能与定位的清楚认知，从而引导观众选择收看此节目。其代表案例主要是中视新闻《两岸一定旺——关键2018》、中天新闻《大政治大爆卦——无色觉醒》、中天娱乐《夜问打权》、TVBS《少康战情室》、年代新闻《突发琪想》和民视新闻台的《台湾最前线》等。
中视新闻的《两岸一定旺——关键2018》作为《了解和互信两岸一定旺》的全新改版节目，它结合2018年台湾政治现况，提出了“陪你轻松聊政治”的口号，专注于报道、评论台湾社会需要切实关注的议题，并延续了该节目的统派立场，塑造了其正面的品牌形象，触摸到了台湾选举政治的真相。
台湾选举政治长期处于政党恶斗的状态，长期的政党恶斗不仅扭曲了台湾地区的民主政治，而且给台湾经济社会发展造成了损害，已经让民众感到厌倦。于是，2018年5月7日，蓝营背景的旺中媒体集团多管齐下，透过其旗下的电视、网络、报纸等媒体正式推出“无色觉醒”议题。
当天，台湾《中国时报》公布旺中媒体最新民调直指岛内“历经蓝绿对立、撕裂台湾，蓝绿传统支持者对国民两党的支持已经降温”，有56.6％的台湾民众自认为“政党中立”，对国民党及民进党不满的比率均为59.9％。并且，有高达60.7％的台湾民众希望台湾能形成“超越蓝绿”的“第三力量”。
同时，更有88.9％的台湾年轻族群认为岛内“蓝绿对立”严重，最希望“第三力量”形成。该民调数据在一定程度上真实反映了岛内社会舆情，基于这一立论基础，“无色觉醒”确实存在一定的可为空间。
在公布民调数据的当天，该媒体集团旗下的中天新闻政论节目《大政治大爆卦》也进行全新改版，在节目包装、背景广告牌上打出“无色觉醒”醒目标志，而主持人着装以及节目来宾党籍背景也进行更换和挑选，同时节目还强力诉求“无色”，认为岛内6%的政党人士绑架了占全台湾总人口94%的无党籍民众等等，改版后的《大政治大爆卦》因而更名为《大政治大爆卦——无色觉醒》，并于当日正式登场。
旺中媒体集团基于台湾社会普遍对岛内选举“蓝绿恶斗”的失望以及对“无色觉醒”，超越蓝绿的社会期待，特意为此节目陆续播出了4集宣传广告，并通过中天、中视两家电视台同步播出，直接诉诸于“政党恶斗Shut Up，无色觉醒Wake Up”的主题诉求。同时在其中两则广告中运用两岸历代领导人的核心思想，强调“爱台湾，就要让人民过上好日子”的社会责任感，加之节目广告独特的设计，让观众为之眼前一亮，使其成为政论节目界的“黑马”。
而就在此时，台湾统派作家黄智贤于2015年10月5日主持政论节目《网络酸辣汤》，但在政治局势演变以及诸多因素影响下，为求创新，中视最终让《网络酸辣汤》结束历史使命。于是，她在旺中媒体集团的支持下，于2016年7月14日开始主持政论节目《夜问打权》，于中天新闻台播出（后在中天娱乐台同步推出），旺中媒体集团也正式推出了该节目的宣传广告。
《夜问打权》的广告直接以其主持人黄智贤作为代言人，强调“问社会不公，打政治不义”，结合其“不会妥协，不会假掰，只说真话”的性格来彰显其节目的真实、理性、公正，从而树立了其节目理性、客观、公正、负责任的形象。
同样成功的案例还有《少康战情室》。该节目是由TVBS制作的，以主持人赵少康先生独特的新闻视角打造的时事评论节目。该节目从2014年3月31日开始播出，最初时间为每周一至周五20：00-22：00，而从2018年4月2日起，播出时间由晚21点改为20点，每周一到周五播出时间均为2小时。
该节目的前身是于2014年3月29日晚间八点至十点播出的《两岸服贸大辩论》，该节目得到反响之后，TVBS将此节目常态化，并改取现名，旨在替代收视率低迷的《2100黑白相对论》。因此，该节目在正式播出前推出了其第一则电视广告，该广告由主持人赵少康为其代言，运用其所处的背景来象征“太阳花运动”中风云变幻的动荡局势，与主持人镇定自若的形象形成了鲜明反差，从而确立了该节目即将在政论节目中坚守鲜明专业立场的形象，由此奠定了《少康战情室》鲜明的蓝营特色，为其最终稳定并取得成功奠定了基础，效果显著。
早在2010年7月9日，《联合报》就报道称，为提升收视，制造话题，年代新闻台7位当家主播：高文音、安幼琪、陈以真、陈园淳、李御荣、田燕呢、郭惠妮，一改以往播报新闻时的端庄形象大变身，分别以典雅的羽毛帽、长裙或亮片装亮丽变身，让人惊艳。而作为年代新闻台的主播，安幼琪主持的节目风格偏向于活跃与尖锐，其长期在《新闻追追追》中担任主持人，后开辟新节目《突发琪想》，以做到她“每天带你追新闻”的个人信念。由于壹电视之前已经被年代集团收购，《突发琪想》得以在年代新闻台和壹电视综合台共同播出，并为此推出了节目广告。
该广告突出以“火热话题、关键对谈”作为节目的突出亮点，明白无误地告诉潜在观众，在收看此节目的同时，主持人可以带你“用不同的角度，探究事件的真相”，从而引导受众去收看此节目。同时，该广告运用了科幻风格，成功吸引了受众的注意力，是该广告得以成功的原因之一。
相比之下，民视新闻台的许仲江主持了《台湾最前线》，此节目与许多的改版政论节目一样，是为了因应2018年“九合一”大选而精心制作和推出的新闻政论节目，然而却难免招致了不少批评。其节目的特点比较鲜明，在广告上可见一番。
该广告宣称《台湾最前线》会改变受众“对政论节目的看法”，强调“深度论战，真正好看”，并突出该节目汇聚了最为火热的议题和最关键的人物，并以“最坚强的团队（‘国语’版本称是‘硬底子团队’）”、“政治菁英记者专业支援”为其背书，确实吸引了一部分观众的关注，但该节目实质与《政经看民视》无异，明显是打着“理性、客观”旗号，实则宣扬“台独”理念的深绿政论节目，因此遭致批评。
3. 新闻专题节目
台湾的新闻专题节目突出强调所要深度报道的新闻事件，形成了其关心社会议题，深度调查还原真相的节目特点，因此，其广告也在着重突出其对社会议题的关心和对新闻真相的追寻。
为因应蔡英文执政满两周年，中天新闻对《深喉咙之眼》进行全新大改版，并在2018年5月20日前后正式推出其大改版新广告，强调“理性的专题，深度的思考”，延续了其“了解新闻幕后，挖掘真相”的一贯宗旨，通过具体事例让观众选择了解当下台湾政经现实，并引导观众从新闻的背后探究事件的真相，从而寻求改变，促使该广告产生了良好的传播效果和社会效应。
同时，中天新闻由针对其另一档专题节目《中天调查报告》推出了其品牌形象广告，强化了中天新闻优质、理性、客观的媒体形象，赢得了良好的口碑和优秀的传播效果。
4. 问题与总结
台湾新闻节目的宣传广告在强调节目功能的同时，以碎片化的节目形态、完整的场景架构、生动的声音效果为依托，剧透节目细节，突出启发性和社会性，取得了良好的传播效果，但是也存在一些突出尖锐的问题：
1. 政治倾向强烈，尤其以亲绿电视台的广告为甚，用理性客观来掩盖部分媒体强烈的政治偏见。
2. 部分节目广告过于强调噱头，而忽略了其真正的内容素质。
3. 有些节目广告受所属媒体（主要是亲绿媒体）政治势力影响，在宣传方面夸大其词，具有明显的欺骗性质。
总而言之，台湾新闻节目的宣传广告在传播方面采用多元化的宣传手法，最大程度地提高了宣传效果，但也受制于岛内的政治环境，不可避免的带有政治倾向的烙印。如何使其广告得以良性发展，还有很长的路要走。
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