早班车上听音频，是贾伟老师讲解的好设计的标准和怎样用设计打动人心，他给出了三个具体的维度（“三条铁律”）

设计要解决问题、好设计要有沟通力、好设计要打动人

并且针对这三条铁律一一列举实例详解，如下：

01.设计要解决问题

而且，好设计还能解决关键问题

设计，就是在不增加资源投入的前提下，人利用手头的条件，发挥创造力解决问题。真能解决问题的，才配叫设计，否则，不管多美多酷炫，都不行。

普通杯子

这个最常见的白瓷杯子，只有一个把儿，没有任何图案和特殊造型。

它有设计吗？

大部分人都说“没有”。

确实，这看上去就是个普通杯子，不会变色，也不能保温，更不能让咖啡变得好喝。

那叫什么设计呢？

来，我们仔细的看看这个杯子。

杯口是圆的而不是方的，喝水的时候很容易贴合嘴唇；杯子把儿呢，有一定摩擦力，不容易滑落；杯子的容量，不太大也不太小，刚好够喝一次；杯壁刻意做成有一定的厚度，倒进开水也不会马上变得很烫。

以上，都是它的设计。

用“解决问题”的标准来衡量，它解决了喝水的问题，肯定是合格的设计，但还不能算“好设计”。

在看下面

宜家 经典马克杯

宜家这款经典的马克杯，2块9毛钱一个，上宽下窄，有点像一个漏斗。

这个杯子为什么经典呢？

卖得多。

卖得多的原因，是用设计解决了成本问题。

上宽下窄，是为了在装箱的时候，可以一个套一个地叠着放。杯身设计得矮，这个高度恰好可以严丝合缝地装满整个集装箱。

这款马克杯诞生至今，一共经历过三次改良，一个集装箱货盘上，按照第一版的设计只能摆放800多个杯子，现在这个版本可以摆放2000多个，光运输效率就提高了一倍以上，物流成本降低了60%。

所谓的“创意”，本身并不是设计，它只是解决问题过程中的副产品。当设计师对一个问题的洞察足够精准，又找到了合适的方式去解决它的时候，令人赞叹的创意就出现了。

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02.好设计要有沟通力

向受众人群传递它的意图

人们看到突出的按钮，就会想要按下去；看到把手，就知道这个可以拉；看到细小的凹槽，就知道是用来插卡的。这类东西，都不需要特别的说明，人只要看到，出于本能就会用。

这种设计，就是用最简洁、最不给人负担的方式传达了准确的意义，让人知道该干什么。

好设计比说话更有效。

它是用符号、色彩、造型、材质这些元素来表达。

现在你用的东西，需要说明书的越来越少。你买苹果手机，盒子里也配了说明书，但你根本不看，用不上嘛对不对？你下载一个APP，一般也不需要什么教程，下了就会用。

就是因为那个交互法则是通用的，不需要另外的文字说明，这就是设计的沟通力。

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03.好设计要打动人

设计要发掘和理解用户的需求，为人服务、动人，是要让人产生通感，调动人原始的感觉和情绪，带来美好的感受。

果味饮料的包装

日本著名的设计师深泽直人设计过一款果味饮料的包装，从色彩到质感，就直接还原了水果的外观。

草莓汁，盒子就是红红的草莓的表面；

猕猴桃汁，盒子就是猕猴桃皮那黄绿色、毛茸茸的样子。

它解决了装饮料的问题，而且沟通力还特别强，无论哪个国家的人拿起来一看，不需要任何解释，就知道这是什么。

最重要的是，它立刻调动了你对草莓、猕猴桃所有的记忆，这种亲近感可是不需要理性判断的，远远看见，恨不得立马口水就流出来了，

那下一步不就是买买买了吗？

一个特别经典的反例。

也是做果汁饮料的，原来的包装上面有一个大苹果，吸管正好插在那个苹果上，一直都卖得特别好。

有一天他们觉得包装老旧，想换新包装，其实改动也不大，苹果还在，但就没有吸管这些设计了。

结果销量一下降了20%。

虽然其他什么都没变，但就是感觉不一样了。原先那个吸管插在苹果上，就是给你一种纯天然的、直接的感觉，包装一换，它就变成一个普通的工业食品，通感被打破，魅力一下就丧失了。

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工业技术发展到现在，一个产品，实现它的基本功能，已经是最低的要求。情感因素会变得越来越重要，甚至成为决定设计成败的关键。

以上就是设计三条铁律，

解释了设计的读心术，发现问题、解决问题，

还要解决得漂亮、高效、让人舒服。