作者: 陈炬 朝夕日历创始人&运营总监，在行冷启动话题人气行家，个人微信：chenju2018
微信红利期已过，内容同质化严重，阅读量持续下降，粉丝量不涨反跌……
如果2016年，你还在运营公众号，或者刚开始运营公众号，那么相信你很可能在被这些问题困扰。
怎么办？老板说，搞个活动吧！
● 抽个奖吧，奖品投入不少，没吸引来几个人，算算成本，还不如投广点通实在呢……
● 投个票吧，粉丝倒是来了不少，一部分刷票，一部分秒取关，一部分僵尸粉，热闹之后一地鸡毛……
● 抽个签吧，被封号，卒……
一场精心策划的营销活动，确实是短时间内集中宣传产品、吸引用户、拉动各项运营指标的最有效的方式。
但是现在各种良莠不齐的营销活动满天飞，用户的免疫力越来越高，如何策划一场精彩、经济、既有口碑又涨粉的营销活动呢？
我从2015年开始运营朝夕日历这个时间管理方向的小众公众号，一年多时间做到将近100万优质粉丝，主要靠的就是活动运营。
例如，「朝夕21天早起计划」，一个普通的打卡活动，结合成就卡、排行榜、好友PK、同城早起团等社交玩法，化腐朽为神奇成为增长利器，累计超过百万人次参加，打卡次数超千万，每天自然增长2000+优质用户。
案例链接：【案例】从0起步到10万活跃粉，我只做了一件事
（https://zhuanlan.zhihu.com/p/20339063?refer=ogeek）
例如，「班长带我出门嗨」，新颖的活动形式 + 创新的卡片投票方式 + 精准的校园地推，在一周不到的时间，席卷北京30多所高校，收获几万精准大学生用户。
案例链接：【案例】席卷北京高校，6天净增6万用户的活动是如何炼成的？
（https://zhuanlan.zhihu.com/p/20339035）
下面我以《引爆点》这本书提出的流行三法则作为框架，结合我自己的实战经验，并参考一些经典案例，讲讲如何策划一场爆款营销活动。
网友评论