1、简书概况
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天下好文，尽在简书
节点
初创 引入期 2012/9～2013/4/23
2012/9，简书前身Maleskine初创。
定位：全球首款支持 Markdown 的笔记本
重新定位在国内用户，并改名为简书
2013/4/23日公测。
发展期 2013/4至今
2013/4～2014/9 PC端成长期
期刊内容集结、音频集结、主题刊发、独立成书
2014/7 获得了来自戈壁投资的500万天使轮融资
2014/9至今高速成长期
2014/9 简书APP上线
2015/3 增加复制文章链接的功能
2015/8 支持简友一对一私信
2015/9 评论分享 支持登录后绑定社交网络账号用于登录简书
移动端增长期的爆发，帮助简书进入高速发展期。
2015/11 打赏及简书钱包功能上线
2016/5 开启简友社区玩法
2016/12 全新简书Android2.0上线
截止2017年3月，简书日活跃用户达230万，新用户次日留存50%以上，月均PV超过2亿。目前简书共累计产生作品数超过1000万篇，日均新增作品4万篇。
2、数据统计分析
2.1 数据统计
简单增长曲线趋势
数据来源：酷传
增长曲线趋势图说明：
增长曲线数据是由酷传累计下载数处理后得到。
数据处理方法：剔除无效数据，以每月日均下载量累计值作为当月的累计下载数据，2016年4月和2017年4月的数据分别为当月15日～30日及1～14日的数据均值。
由于没有2016年4月15日前数据，故所有数据均缺少一个相同的基数（此前总下载量），故虽然数据有不足，但趋势无影响。
百度搜索指数（整体趋势）
图片来源于：百度搜索指数
注：简书于2013年4月23日公测上线，百度搜索指数2014年6月份前数据缺失。
Android端数据
数据来源：酷传
下载量稳重有升，2017年4月迎来爆发式增长。
数据来源：易观千帆
人均单日启动次数在2016年7月后爆发式增长1.6倍，并稳定在4次。
数据来源：易观千帆
人均单日使用时长持续增长，并从2016年10月开始趋于稳定在32min。
App annie评论数倒推模型分析
数据来源：App annie
由于评论数倒推模型准确度较低，只归纳2016年7月至10月以较高速度增长。
2.2 数据分析
2.2.1选取数据共性进行分析
决定先选取共性最高的2016年7月到8月的数据切入。
2016年7月，日均下载量（酷传）、日均启动次数（易观）、人均单日使用时长（易观）、评论数均有爆发式增长。
日均下载量 由9436次增长至21157次 增长124.2%；
人均单日启动次数 由2.32增长至3.86 增长66.4%；
人均单日使用时长 由19.32增长至33.08 增长71.2%。
探究2016年7月到8月增长原因。
从产品迭代、App annie评论、活动三个方面入手。
版本迭代信息（部分）：
版本由2.11.2更新为2.11.3，增加个人资料等个性化内容，优化搜索，无特别重大更新。
App annie评论
2016年7月前累计评论数406个，8月15日、17日、18日3天评论数分别为61、224、39共计324个，8月总评论数421个。
对于这种明显异常的数据，翻找了大批评论。
发现：大批用户是用了几个月甚至一年以上的用户来评论，内容各异，但好评率高的异常，然而最新版本是8月11日发布的，已过去了4天，于是找到了下面这个活动
评分拿红包活动
图片来源:简书
活动时间：2016/8/15～2016/8/19
活动内容：在AppStore中15字以上评论，得1元现金红包。
活动直接结果： 支付资金359元，下载量由此前5日均值的8848次增长至8月15日的22020次。拉新增长148.9%。
但8月17日后，即便是在活动期间，下载量恢复正常水平，趋于稳定，活动影响递减迅速。
由评论得知简书的主要渠道为微博、微信、豆瓣、知乎。
微博：2016年7/8月份简书官微转发、点赞数量几乎不破百。
豆瓣：两个小组，成员总数140人，无形成影响力的小组和传播途径。
微信：公众号转发、朋友圈转发暂无统计。
此次活动是8月15日评论数和下载量激增的决定性因素。
继续探究人均单日启动次数、单日使用时长，两项数据。
这两项数据由于信息有限，没能得知此期间简书的内容、专题质量及传播情况，只能猜想（若数据无误的话）
（1）简书此期间引入、签约优秀的核心用户，出现了一批高质量、转发广的内容。
（2）简书此期间通过公众号、有影响力的大V等，引入、转化了一批核心用户。
（3）此前的积累的势能够多，此期间的集中体现。
2.2.2 简书总体趋势分析
用户数量高速发展的成长期。
根据简书APP下载量和百度搜索指数，表明简书正位于高速发展的成长期，且人均单日启动次数和人均单日使用时长平稳。
3.如果在当下阶段，你来负责简书的用户增长，你重点会考虑通过哪些手段来实现增长，原因？
简书核心功能：优秀的写and优雅的读。
简书用户关注专题
统计简书上超过20万关注的专题有26个，分类如下：
来自简书
电竞·游戏专题以19.8万关注没能上榜。
简书用户主要关注的类别可以概括为六个字——读书、情感、生活。
简书用户画像：
主要分布在二线以上城市，女性居多，爱读书、情感细腻丰富、热爱生活，以学生、白领、精英为代表的，对内容质量和平台的简洁易用性有一定要求，对读、写富有需求的群体。
增长手段：
重点打造专题和社区。
增强社交与用户参与属性。
坚持简洁、优美的理念，以此为品牌传播。
毕业季即将来临，打造高质量的职场专栏，在学生、白领群体中传播。用户垂直，并且学生和白领接受新事物能力强，学习与自我提升的欲望强，传播扩散效果好。
开展毕业季回忆活动，趁着毕业季的势头掀起一波青春风暴。
与用户理念吻合度高的产品联合运营，比如锤子科技，网易严选等。
4.该产品在未来半年内，可能会面临到哪些问题和挑战，为什么？
（1）简书的工具属性向原创社区转化过程中，如何在尽量少干扰阅读体验的情况下增强用户的社交属性和参与感。
简书最大的优势仍然在于界面清新、写作阅读体验优质，涉水社交属性能否成功将是简书面临的最大挑战。
（2）简书的内容发现机制问题：存在部分优质内容黑洞的问题，专题阅读体验不佳。关注80万+的专题内仍然有很多优质原创内容阅读量为个位数。
（3）付费内容产品化能否顺利实现。
（4）用户的转化，如何促进用户间互相提供价值。
5.遗憾与思考
由于精力有限，很多问题没有充分了解、论证、深究。希望能够在日后的工作和学习中，不断的思考完善。
如何保证数据的真实、有效，如何避免不成规模的数据的偶然性对结论造成 的影响。
参考来源：
百度指数 酷传 易观千帆 App annie
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