产品概述

体验环境

体验机型：HTC U11
软件版本：V3.2.0
时间：2017年12月26日

产品概述

简书：创作你的创作 一个优秀的创作社区

产品定位

简书是一个优质的创作社区，在这里，你可以任性地创作，一篇短文、一张照片、一首诗、一幅画......我们相信，每个人都是生活中的艺术家，有着无穷的创造力。作为国内优质活跃的创作社区，每一秒钟，都有用户通过简书创作出新的精彩，接受来自全世界的赞赏。

用户需求分析

谁在用简书？

有创作意愿的内容制造者，有阅读需求的内容接受者。

用户特征

源自百度指数获取的2017年12月1日至2017年12月25日简书用户地域分布。图中，简书用户数量排名前三的省份依次为：北京、广东、上海，从政治中心、科技中心、金融中心向其他地区辐射（思考：简书中作者群体的分布是否同样以北京、广东以及上海为中心）。

源自百度指数获取的2017年11月1日至2017年11月30日简书用户人群属性。
在年龄这一属性中，年龄在20-49岁的用户占比约为96%，整体年龄层次偏低。依据年龄可以获得用户模糊画像，为大学生群体、职场中有阅读、协助爱好的白领、精英。

在性别这一属性中，男性占比为69%，女性占比为31%，相较2014年12月1日至2014年12月18日的数据，女性用户占比增长约为28%。

用户需求

用户需求将基于目标受众需求进行分析。
对于内容制造者而言，仅需制造内容而无需关注格式如何美观如何精致；对原创作品足够的尊重，版权归创作者所有；可以一键投稿，投稿的结果能及时得到反馈；优质文章能被推广；能获得粉丝以及喜欢。
对于内容接受者而言，突出我关注的内容（作家、用户、专题）；智能推荐内容，内容质量有保证；阅读体验好，纯内容阅读，排版无槽点；可以收藏、评论以及分享文章，亦可关注作家、专题；最好不要有广告。

解决方案

内容制造者：一键写作，移动端与Web端中均将“写作”入口进行设计并摆放在显眼位置；简约排版，无须特意设置排版，默认排版美观、简约、可读性高；作者对作品拥有绝对的版权；投稿方式便捷，一键投稿，一定会有结果反馈；审稿用户可以主动收纳文章进入专题；支持用户关注作者，对文章进行赞、评论、收藏、打赏以及分享等操作。
内容接受者：规划“关注”模块，对用户关注内容进行呈现，确保用户关注的内容100%推送至用户；“发现”模块，可以依据用户行为分析智能推荐内容，搭载审核机制确保内容的质量；排版美观、简约、可读性高；支持收藏、评论以及分享文章，亦可关注作家、专题；几乎没有广告。

市场分析

以下为搜索指数概况与趋势（近30天内）：

在对简书指数的搜索中，添加了豆瓣网、知乎网、Lofter以及雨后池塘进行比较分析，可以看到知乎、豆瓣与简书的搜索指数较高，简书的数据则呈现出周期性波动，表现为工作日（周一至周五）保持较高的搜索量，而双休日则呈现波谷。
在简书用户的采访过程中，不难发现用户大多从事于互联网行业，整体年龄呈现出年轻化，在工作日中会记录与工作相关的问题，因此逐步沉淀了许多技术相关的“干货”，一定程度上可以解释简书的搜索指数呈现周期性波动。

产品分析

以下是产品页面功能图，基于Android V3.2.0。

简书作为一个内容分享平台，提供了“写作平台”、“阅读社区”两个核心功能。
写作平台中，对核心功能“写作”的设计进行了突出。首先，核心功能“写作”的途径只需耗费极小的精神代价，一步即可：点击底部菜单栏的“+”号（移动端）、顶部“写文章”（Web端）即可进行创作。其次，对于“写作”功能支持富文本以及Markdown，上手快、操作简单，通过使用用户熟悉的写作方式（富文本）以及轻便可无师自通的编辑软件（Markdown）进一步降低创作的门槛，极大地简化了文字排版工作，让创作者全身心投入创作（沉浸式体验）。完成创作，可以一键发布或直接保存（保存的文档将作为“私密文档”存留在个人中心--私密文档一栏），没有设置反复的审核流程，同时将审核机制移交到“投稿”中，体系健全却不繁复，践行全民创作、全民审核、全民阅读的理念。
阅读社区中，以用户兴趣为核心进行内容的呈现。划分“关注模块”，将用户关注的用户、作者等相关动态进行推送，基于用户关注的元素进行阅读，拉进作家与用户之间的距离，提升用户体验。设计“发现”模块，用户点击进入应用时将呈现“发现”模块的内容，基于用户行为数据分析为用户推送相关内容，引导用户阅读进而关注，逐步培养用户的兴趣。
简书的核心功能相较于微博、知乎而言，同样是基于碎片时间，差异性在于阅读的深浅程度（微博）以及创作门槛的高度（知乎）。

功能体验分析

移动端--关注页

关注页，仅呈现当前用户关注的简友、作者、专题等内容，是基于用户兴趣（用户关注的内容）来进行内容呈现的。对于“关注”页面的设计，突出了“以人为本”的思想，划分独立模块，让用户全方位看到自己感兴趣的人和事，营造“兴趣”相关的阅读氛围，增加了PV，延长了存留时间、促进了通过关注页访问文章的访问率。
关注页面的核心十分明显，仅呈现用户关注的内容，在这个页面中没有添加其他引导元素，同样在营造“沉浸式阅读”。同时可以查看到文章部分信息以及评论、喜欢等数目，页面整体简洁。

文章内容页

文章内容页，展示了文章的主要内容，标题、作者、文章主体，同时支持用户进行评论、查看评论、喜欢、分享、收藏等相关操作，其中希望用户进行的操作如评论、喜欢以及分享摆放在页面底部，而不太希望用户进行的操作（大部分用户无需进行的操作）如举报则加深了途径，需要用户进一步操作才能执行。

发现页

发现页由几个元素组成：推荐、连载以及专题。以下图为发现--推荐页面，页面顶部放置了一个Banner，从Banner历史呈现的内容来看，会对简书举办的活动（一般是投稿、征文活动）以及精华内容（如查理五世）进行轮播，内容十分多元、质量十分可观，占据了较大的页面空间，对不同兴趣的用户有一定的吸引力。
作为一个使用简书app约4个月的用户，在发现页面几乎没有看到过“广告”相关的内容，简书的投稿文章（官方出品）要求中也明确要求了文章内容不能含有广告。这对于“流量为王”、“广告盈利”的大环境而言，实属一股清流。酷狗高级产品经理曾经说过：长期利益大于短期收益，道理很浅显，但是对于初创企业/团队而言，生死存亡的关头依然将用户体验放在核心地位实在是太有难度。简书做到了，并且成功的存活下来了。
页面中部，有简书规划的诸多标签，可供用户快捷访问相关标签的内容。
页面位置1/2及以下，有系统推荐的内容，依据推荐的内容来看，系统基于用户行为的分析或者用户关注的分析进行推荐内容的推送。
在发现--连载页，则会在顶部展示最为热门的连载标签，满足大部分用户的兴趣，当然也设置了全部标签，层次分明兼顾面面俱到。在标签栏下，会呈现用户关注的连载，相关连载页面通过目录来展示，用户已经点击过的文章将会置灰，细节十分到位。
在发现--专题页面，由Banner、专题列表以及推荐关注的专题组成。其中想着重描述一下推荐关注的专题，和推荐的文章十分相似，都是基于用户关注的专题进行推荐的，“兴趣”一词得到了很好地体现。

编辑页

简书的编辑页面在众多应用的编辑页面中，可谓翘楚。页面贯彻了整个应用的简约风，践行了交互设计的“一致性”，编辑页本身很美好。与此同时，支持富文本与Markdown，默认排版美观、简约，内容制造者可以倾情创作，无须担心其他。
富文本与Markdown做了一些相应的改进，去掉了很多功能，仅留下了核心的功能，内容制造者的创作体验得以提升。

盈利方式

从现有的资料来看，简书的盈利方式主要为融资、积分商城以及简书出版。
严格意义而言，融资不能算作一种盈利方式。融资获得的金钱主要用于研发、运营以及其他开销。
积分商城，通过搭建积分体系，用户通过使用简书app可以获得一定的积分，积分可以用于购买相关物品，主要支付方式为积分+金额。
简书出版，则通过精选的内容、形成文集、小说等进行出版，从而盈利。
主要的资金来源依然是融资，而随着时间的发现、版本的迭代，积分商城与简书出版有可能带来一定的经济效益，其中简书出版获得的资金将占据盈利总额一半以上。

竞品分析

豆瓣网、知乎网、Lofter以及雨后池塘与简书存在很多共性，当然也存在很多的差异性。
简书作为一个近年才发展起来的“内容分享平台”，专注于创作，核心竞争力是“原创、沉浸式创作”以及“纯粹、沉浸式阅读”，为此也搭载了口碑满满的编辑器、坚定了产品的阅读体验，可谓一个十分有原则的产品。就其产出物而言，质量比较高，深度中等至深度，由于对创作的题材没有任何限制，形成“百花齐放”的局面，但也因此没有十分突出的产物沉淀。
豆瓣进入市场较早，从最初的豆瓣逐渐演变到现在的豆瓣电影、豆瓣读书、豆瓣音乐，随着时间积累沉淀了许多东西，其中豆瓣电影在业界的影响力已经达到了顶尖的地位。发展多元，因此也形成了很多的社区。
知乎，一个近几年异常火爆的知识问答平台，同样随着时间积累沉淀了许多知识，聚集了很多业界精英。如果将知乎的用户同样划分为内容制造者与内容接受者，那么对于内容制造者而言，知乎具有一定的门槛—对于专业知识有一定的要求，这也就意味着较强的专业性会导致很多一知半解的用户无法回答，一定程度上也保证了回答的质量。当然，知乎上的问题类型也涵盖了方方面面，因此同样有可能形成“百花齐放”，需要通过运营团队的运作来形成一个良好的问答氛围。
Lotfer作为一个轻博客产品，兼具了社区、社交元素，性质类似与新浪微博。应用鼓励用户创造、展示自我，以照片、视频、文字、音乐四大元素为用户创造、展示的核心，弱社交关系，产品特色鲜明。对于内容制造者没有任何门槛，对于内容接受者同样践行“以人为本”的理念，向用户推送用户“感兴趣”的内容。相较于简书而言，创作方式更多元，目标用户以90后为主。产品从定位和内容而言，称得上“清新”二字，在产品UI的设计上而已，没有践行“清新”。由于产品使用的时间较短，因此无法涉及更深层次的解读。
雨后池塘，在HTC U11自带应用市场中没有搜索到相关的应用，访问官网时，首次访问的用户第一直觉：网站停留在10年以前。如果按照当今的标准去衡量雨后池塘，似乎产品不具备任何竞争性。然而这个社区依然有活跃用户，最新发布的文章也在近日，意味着产品有其影响力。
在百度指数中，知乎与豆瓣的搜索指数保持在比较高的水平，而简书同样也保持着较高的搜索指数但是会呈现周期性的波动，而Lofter、雨后池塘则搜索指数较低且相对平稳，与产品的发展里程、现状有很大的关系。

未来发展方向

一个活跃的、优质的创作社区，能够在某一方面（如互联网）沉淀出许多知识，从中度偏深的阅读程度发展至深度阅读平台。