清新的游戏界面，简单的操作方式，以及给用户超强的情感代入，就这样，日本游戏《旅行青蛙》在朋友圈刷了屏。大家纷纷为“蛙”父母，在朋友圈与其他老父亲老母亲分享关于自家“蛙”的一切。
《旅行青蛙》不仅连续几日荣登APP store免费游戏榜单中国地区第一，微博超级话题、百度指数、微信指数等数据也说明了该游戏的火爆。在昨天的推文中，我们分析了《旅行青蛙》为何火爆，也针对地方站借势营销，提出了几点建议。
但为什么要追热点？针对热点，我们能从哪些切入点来进行拓展，进行借势营销？余姚生活网主编西门有不一样的见解。
原标题《为什么要追热点》
西门吹牛—余姚生活网主编，多年论坛、APP运营管理经验。
以下内容来自西门吹牛，首发于MAGAPP站长圈。
旅行青蛙爆红后，操心了两拨人。
一拨是操心自家蛙儿怎么还不回来的人，另一拨是想着怎么追热点玩运营的人。
我朋友圈就有不少同行，挖空心思在钻研这些个问题。
我也追了一拨，让小编大梨子整理出以往画过的城市景点，把旅行中的青蛙“邀请”过来。发到朋友圈后，点赞留言，很热闹。
就连飞时达传媒的赵总听了我的描述后，钢铁般的汉子，也在手机里养起了青蛙。
在这个行业待久了，常常遇到热点，借势营销也成了常见的内容展示手法，追热点早已成为见怪不怪的事情，追热点之余，我常常会想：我们为什么要追热点？
毫无疑问，追热点会带来更多的流量，更多的曝光，操作得当的话，还会收获更多的效益。
用户最擅长的是遗忘，诺基亚、博客、柯达胶卷这些好多昔日的大佬都表明了这件事：不管你的品牌有多辉煌，被用户遗忘是很快的事。
尤其是在波谲云诡、瞬息万变的互联网行业。每天、每周，都有新鲜的玩法、新奇的资讯，新意的创新，我们总是一窝蜂关注某一个事件，同时玩某一个游戏，用某一个产品，继而，将其遗忘。能否在朋友圈刷屏也成了判断一条内容、一个课程、一个产品、一支H5是否火爆的重要标志。
所以可口可乐作为地球上最知名的品牌，仍在卖力地打着广告。
在线下的消费场景里，可口可乐会和其他饮料摆在同一个货架上，顾客想喝饮料，一眼扫过去，可能只花了0.01秒判断自己该喝什么饮料。
这时候，谁的热点营销、广告策略够吸引顾客的眼球，谁的产品就更容易被顾客带走。
“是啊，那其他什么牌子看都没看过的，还是喝可口可乐吧。”
很多人在钦佩杜蕾斯热点营销溜得飞起的同时，又觉得追热点很难。
我们不知道明星到底什么时候留宿他家，到底什么时候出轨，什么时候宣布结婚。又或者，我们怎么会预知到，旅行青蛙App会火呢？
但，难道只有动态的热点才是热点吗？在我们还没成为运营道路上的老司机时，为何不先着眼于那些固定不变的节日呢？我们甚至可以提前一年知道，明年的情人节会在哪一天，故而我们有充足的时间，为这些节日节点，做一点策划。
2017年3月21日，一位做健康管理的朋友找我聊天，说新媒体的工作人员做不好运营，热点、文案都把握不住。我和她说：“今天是世界睡眠日，作为一个健康管理的企业，应该发推文，好好告诫晚睡的朋友，早睡早起身体好。”
像世界睡眠日这样和身体健康有关的日子太多了，都可以提前罗列出来，挨个准备。
那天晚上我们做了一个小练习，我问负责健康管理那家公司负责运营微信号的工作人员：“马上就是清明节了，我们可以做怎么样的推文？”她回答，说踏青，因为踏青可以走走山路，呼吸新鲜空气，保持身体健康。
“答对了，”我说，“这就是初步的方法，但我们还可以进阶思考：有没有更好的点子？”她想了一下，说没有了。
我说：“如果我们那天的文案用‘别让儿孙们在清明节的时候才想起你’呢？”我们相顾大笑，健康管理→身体健康→长寿→别让儿孙们在清明节的时候才想起你→重视健康管理，让自己长寿。
基于这样一个思路，我们就可以在推文内植入如何保持身体健康、XXXX健康管理给你一个好身体的广告内容了。
就像上一个案例一样，我们对追热点的呈现方式有很多种，有好有坏。
当北京三里墩儿优衣库事件发生后，各大品牌、小商户都跟上热点发朋友圈：别去三里屯儿了，我们这边比那儿试衣间更豪华、更舒服……
而当我看到有一张呼吁大家别再传播优衣库的热点海报，写着：“当孩子们问你试衣间里有什么？你如何回答。”其下是品牌信息，宛如一股清流。
当旅行青蛙走红后，很多地方站也采用了类似的方式，打出“青蛙都上床了，你快来XXXXAPP寻找另一半”。
哇，太黄暴了。何必污名化自己苦心经营的品牌呢？追热点有用，但除了黄暴，我们有很多种追热点的姿势。
《旅行青蛙》在朋友圈开始刷屏后，明生活先是做了本地吃“蛙”较好的美食店铺，继而将青蛙、旅行与余姚本地的风景集合，制成了明信片。发布在APP和公众号，激发本地用户的地域认同感，用户同样喜欢看。
原文点击查看：老母亲一直哭诉儿子不回家，原来他去了余姚。
最后，我一直认为和坚定：我们都应该带着爱与梦想生活，就像我们都应该选择做一个好人。
关于为什么要追热点，如何追热点，大鱼之前写过不少文章。地方站蹭热点也有不少玩法，其中，能结合地方特色，能引起本地用户情感、情绪共鸣的方式，效果都不会太差。而如何追热点，正如文中西门所说，在未知的热点之前，我们大可关注每年固定的节日、节气，同时关注各类赛事和电影，除了娱乐圈、科技界和人文关怀，能追的热点太多太多。
追热点俨然已经成为新媒体运营必备技能之一，将产品/品牌融入用户（网友）喜闻乐见的环境，能帮助内容、活动、产品获得更多的用户关注和存在感，也更容易网友主动传播，就像南宁圈在深圳晚报的广告成功后，朋友圈被“不懂体”刷屏一样，通过创意将产品及品牌借助当前网友所熟知的热点事件传播，会比平日的宣传获得更多的传播和影响力。
但我们必须深知的一点是，借势营销如果没有符合自己的品牌调性，也没有将产品特色融入其中，很可能变成自嗨。并且，并不是所有的势都能借，更不是所有的热点都能跟，如何把握这个度需要我们认真思考~（内容来源：MAGAPP）
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