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5 月28日《自动营销》

【day77盈盈】

今天的内容是有关品牌背书的信任力。信任对于在产品营销当中的含义可以理解为有着持续高质量的价值交互。信任可以分为内部信任资源和外部信任资源。内部包括5个部分，1、历史悠久，行业开拓者。例如很多人买插座都会选择公牛插座；2、产地正宗。例如农夫山泉；3、销售规模，即我们所说的人群效应。香飘飘奶茶的广告语就说明了这个，“香飘飘奶茶，一年销售七亿杯，围绕地球两圈”；4、母品牌背书。五粮液品牌旗下的某品牌，可以打着五粮液的知名度而进行营销推广；5、专业形象。专注某一领域而成为其领先者。外部包括4个部分，1、名人代言。现在很多产品都会请明星代言，明星效应的效果是不容小觑的，例如去年罗莱家纺微淘营销邀请了杨洋作为代言人，使得2016年罗莱家纺创造了三项记录；2、权威认证获得的某项证书。比如某网店介绍其设计师获得了某全国的奖项，以此来做这个信誉保证；3、权威的合作方。最让人能联想到的就是2008年奥运会官方指定赞助品牌这个广告语了；4、专家推荐。例如当一个大众不是很熟知的人要出书时，总是会有有名的作家或者某一专业领域的名人来写该书的推荐语，就会起到非常不错的效果。