时下各种营销活动充斥，各种营销方式和文案让人眼花缭乱，而人们也普遍形成一种共识，看上去很优惠的活动，基本上或多或少都带有一点欺骗成分。例如买一送一，很多时候送的那个一，其实只是一个不值钱的小物件。满减，折扣，优惠券，很多情况下是先提高了原价，再来给优惠。
虽然这些营销活动名不符实，但是用户仍然是有获益的，就算礼品价值再小，也是免费的馅饼，就算是先提价再优惠，绝大部分情况下也是比原价便宜一点。因此，用户虽有所厌烦，但普遍仍能接受。遗憾的是，在用户容忍这些“欺骗”的时候，欺骗性的营销却越加升级。
比较典型的一个例子是本人前阵子在某世界500强手机品牌官网的手机商城里买手机，大大的页面显示有500元的优惠券领取，并注明是实名制用户专享。点击领取时会提示进行实名制认证，过程中需要输入姓名，身份证号自己银行卡号，需要提供的信息可谓极其私密了，输入信息的页面底部还有一栏极小的字体写着会开通XX钱包。当为了500元优惠券狠心出卖自己私密信息后，再点击领取优惠券，却被提示粉丝太热情，优惠券已经被领完。顿时有种马上要炸的感觉！领完还摆出来？！这不是明摆的欺骗用户信息么？虽然300元的优惠券还是可以领，但完全平息不了我的怒气！
其实，这里存在着一个用户成本的问题，当用户获得优惠不需要成本，或者成本极低时，耍一些小花样，做些小欺骗，并不会引起用户的不满，或者不满极小。但如果获取优惠需要用户付出较大的成本，却没有给予相应的对价，则会引起用户巨大的不满。因此，在营销的时候，需要根据用户付出的成本，去确定一个度，用户付出的成本越大，则欺骗性必须越小！
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