活动策划方案一般包括这7个基本要素。
活动目标、活动主题、活动时间、活动创意、活动流程、推广渠道、活动预算.
1、活动目标
进行一场活动一般有4个目的：
拉新、促活、成交、传播。
在活动开始前要确定活动的目标有哪些，这里需要注意两点：
1）要制定可量化的活动目标。这会方便你在后续活动执行过程中的数据监控以及活动结束后的复盘。
2）根据以往的活动数据进行目标制定。
2、活动主题
简单说就是：用一句话清晰凸显活动亮点，来吸引用户参与活动。
3、活动时间
如何选择活动时间？
活动启动时间需要注意：
可预测的热点发生前，小热点一般提前1天即可，大热点提前7天都有可能。
不可预测的热点发生后越快跟进越好。
选择你的产品目标用户比较关注的时间，例如：春节期间的订票类APP等
活动结束时间需要注意：
基于历史数据考虑从什么时候开始起用户参与数锐减，以及什么时候能达成活动目标。
活动时间一般持续1-7天不等，时间太长成本不好控制，用户也容易疲惫。
4、活动创意
关于活动创意你需要问自己以下三个问题：
1）本次活动的玩法/创意是什么？
2）这个创意中的亮点是什么？
3）本次活动针对什么样的目标用户？
5、活动流程
用可以流程图进行表示，简单的流程也可以用文字进行表述。
关于流程有两点需要注意：
1）活动流程尽量简单，设计完活动流程后再想一想是否可以减少步骤。
记住一句话：把复杂留给自己，把简单留给用户。
2）优先选择比较“轻”的活动形式，比如如果有H5、海报、文章等形式可以选择时不一定非要做H5，如果做H5也尽可能找有成熟模板的第三方平台。
6、推广渠道
推广一般有三个步骤
1）在渠道中展现活动信息；
2）吸引用户参与活动；
3）引导用户达成特定行为。
根据活动目标以及公司资源确定需要在哪些渠道做推广。
常见的推广渠道有：
APP中的Banner、弹窗等、PC网站、社群、新媒体帐号（含文字媒体以及短视频等流媒体）、短信、百度SEM等第三方推广渠道。
7、活动预算
包括不限于：推广渠道的费用、活动流程中技术、设计、内容等资源的费用、活动礼品的费用等。
以上只是一般活动中包括的7个基本要素，在实际工作中根据具体情况可能还需要增加活动执行、活动风险及应对方案等要素。
今天就到这里了，在后续的文章中我会给大家说说活动策划中的一些具体细节以及注意事项。
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