在世界汽车市场上，日本无疑是一个非常特殊的国家，一方面，日本的汽车工业非常发达，有全世界最大的汽车企业丰田集团，也有知名的如本田、马自达、日产等众多公司，另一方面，日本人也非常喜欢自己的产品，这就导致很少有外国企业在日本发展的很好，然而最近国产汽车企业比亚迪却宣布进军日本，比亚迪进军日本该咋看？
一、比亚迪要进军日本？
新华社东京7月22日报道，中国比亚迪股份有限公司日本分公司21日在东京举办品牌发布会，宣布明年1月起将正式在日本市场销售新能源乘用车。
比亚迪元PLUS、海豚和海豹3款新能源车在当天的发布会上亮相，将陆续于明年在日本市场发售。为更好地服务日本市场，比亚迪还宣布到2025年实现在日本全部都道府县设立销售服务网点。
比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福发表视频致辞说，作为全球最早研发新能源汽车的企业之一，比亚迪全面掌握了电池、电机、电控和车规级芯片等全产业链核心技术，愿为日本消费者提供优质出行体验。
比亚迪亚太汽车销售事业部总经理刘学亮在发布会后接受新华社记者采访时表示，比亚迪进入日本市场已经有23年历史，2015年比亚迪电动巴士进入日本受到好评，希望能和日本同行一道致力于推动绿色出行。据界面，1999年，比亚迪以二次充电电池为起点，开始服务日本客户。随后，比亚迪纯电动大巴、新能源储能系统以及纯电动叉车等业务在日本顺利开展。
据介绍，比亚迪今年上半年在全球市场共销售64.1万辆新能源车，成为全球销量最大的电动汽车生产商。
二、面对日本汽车巨头比亚迪能行吗？
我们看到比亚迪官宣进入日本很多人都会很诧异，毕竟日本是一个汽车大国，日本的很多当地企业市场竞争力都非常强，在这样的情况之下比亚迪大规模的进军日本真的是一个好的选择吗？我们又该怎么看待这件事？
首先，对于一个汽车生产企业特别是外来汽车企业想要进入日本，的确是有非常多的困难，这是因为日本独特的市场特点所决定的，日本是一个岛国，相对而言国家的国土面积比较狭窄，人口密度相对比较大，在这样的情况之下，其实日本在整个市场之上都有着自己的独特特点，比如说日本人往往更加喜欢使用自己的企业所生产的产品，所以外国汽车在日本市场的销量一直都不是特别好。而比亚迪这个时候进入日本市场，也一定会迎来很多人的疑惑，毕竟面对着如此激烈的市场竞争，特别是类似于丰田本田日产这样的巨头企业，比亚迪进军日本市场真的有市场优势吗？
其次，我们仔细去观察比亚迪在日本市场的主要市场产品，其实就会发现比亚迪在日本市场的主要市场产品其实是有属于自己的差异化竞争优势的。长期以来日本企业特别是日本汽车巨头，就把自己的主要业务优势放在氢能源之上，相比而言，我们就会发现日本生产的汽车在电动车领域实际上并不是特别显著，所以在这样的大背景之下，日本企业其实对于电动车的市场布局是相对不足的。所以，在这样的大背景之下，日本人又有比较明显的环保观念，那么比亚迪的新能源汽车无疑就在日本有一定的差异化竞争优势，他们和丰田、本田所在的燃油车赛道是截然不同的。
第三，虽然比亚迪有一定程度的市场竞争优势，但是毕竟日本是一个非常特殊的市场，日本人对于市场的需求和对于市场文化的理解和中国人是截然不同的。所以，在这样的大背景之下，比亚迪想要在日本市场把自己的业务做好，可能真的需要好好沉下心来仔细研究日本市场的布局以及日本市场整体的市场发展的倾向，只有真正的去深刻理解日本市场，比亚迪才有可能有比较好的市场表现。因此，比亚迪宣布进军日本市场仅仅是其发展的第1步，未来到底该如何看待更多则需要看比亚迪自己的表现。
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