王老吉的跨界

最近我才发现东山口开了一家新的饮品店：1828王老吉现泡凉茶，紧挨着一点点奶茶店，人气却丝毫不输。一开始我以为主打产品就是王老吉凉茶，只不过是换一种销售形式，类似于黄振龙之类的，直到走过去看了传单，才发现凉茶只是这家店跟传统王老吉的唯一连接，更多的是牛乳、鲜果茶、奶盖茶等新式茶品，更有甜品、饼干等非饮料品种，当然有王老吉加持，主打的卖点还是养生。整体的装潢也是以红色为主，辅以白色、浅绿等小清新的色调，无论是店内装修、饮品包装都不输现在的网红奶茶店。价格适中，基本处于行业平均水平。

现在都流行跨界，往大里说，厉害的人几乎跨遍娱乐圈、文艺圈、金融圈、体育圈；往小里说，娱乐圈内，演员、歌手、主持人、综艺、配音等的跨界最为普遍，科学界内，数学家、物理学家、生物学家也经常是相通的。在饮品行业内，新式凉茶如火如荼，门槛低扩展快，几乎所有人都想去分一杯羹，连接近200岁的经典凉茶王老吉都迈出了“半跨界”的一步。我认为，王老吉这一步走的很对，原有的品牌效应使其能够在基本雷同的新式饮品竞争者中脱颖而出，养生健康的品牌形象也更符合现代消费者的心理预期，如果口味、选址、宣传等可以做到位的话，相信可以在全国掀起一阵旋风，占有一定的市场份额。