来源：gamelook公众号，2019.7.5
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7月2日，由世纪天成和腾讯联合运营的竞速手游《跑跑卡丁车官方竞速版》（以下简称《跑跑卡丁车》手游）“燃擎回归”，首日即登顶App Store中国区免费榜，今天更完成登上免费榜、畅销榜双榜第一的成就。
尽管腾讯早有手游联运业务、但主要依托应用宝展开，但对于精品，独代向来才是腾讯首选，而近期，《跑跑卡丁车》手游和《多多自走棋》腾讯所号称的联合发行模式的出现，象征着继自研自发、独代、创意产品扶持之后，腾讯似乎有多了第四种精品发行模式。在GameLook看来，这也代表着腾讯精品发行放低姿态、进入真正的无死角阶段。
精品发行四大金刚，完全形态无死角
目前来看，对于精品发行，腾讯一共有4种模式：
第一种是腾讯自家产品自研自发，靠的是内部工作室公平竞争过后，最终向市场推出的高质量产品，典型代表有《王者荣耀》、《和平精英》等。
第二种是外部产品独代，主要侧重市面上符合腾讯要求，腾讯主动接洽、或愿意交给腾讯代理的产品，典型代表有文章前文提到的《完美世界》、《权力的游戏 凛冬将至》等。
第三种是创意性产品扶持，以极光计划为主力，侧重市场细分产品，此类产品往往受众规模不大，但产品玩法、题材和表现形式有一定独创性或独特性，以探索目的为主，不承担收入KPI，典型代表有《隐形守护者》、《闹闹天宫》等。
第四种也就是最新的联合运营，本质上是第二种模式的变种，在总量调控大环境下，腾讯主动变通，向那些自身有发行能力，但在流量长期运营层面需要实力厂商互补的产品递出橄榄枝，典型代表如《多多自走棋》、《跑跑卡丁车》手游等。
腾讯之所以开始采用精品发新的第四种模式，主要原因还是在于总量调控的大环境下，市场对产品数量有较大要求，让腾讯愿意接受部分合作，而非全平台独代。同时这一模式也让那些原本有些摇摆，考虑要不要将代表身家性命的精品托付腾讯的厂商，有了说服自己的理由。
况且，即便腾讯拿稳IOS平台代理权，商业价值就已不可小觑。Sensor Tower统计显示，2018年App Store中国区收入达110亿美元，折合人民币约合756亿元。按照游戏工委统计的去年中国手游实际销售收入1339.6亿元计算，iOS已占国内手游市场规模的56%，超过安卓。
加上腾讯本身还有微信、手Q、应用宝三大安卓渠道卡位，即便是联运，腾讯损失的收入可能只有独代的20~30%，但是如果不联运，那就是真正iOS归零。因此，腾讯此举不失为一种明智的选择。
事实上，即便是腾讯内部，也有市场化的分账机制，以激励研发工作室出精品。7月4日国金证券发布研报指出，一款腾讯自研产品收入，会按照腾讯公司30%、微信或QQ 30%、市场部门及应用宝10%、运营工作室5~10%，和最后研发团队20~25%比例分账。这种亲兄弟明算账的完善分账机制，既构成了腾讯研发实力的强大，也培养了腾讯合作开放的精神。
而具备精品研发和发行能力的厂商，愿意与腾讯联运的原因，在于IOS发行相对困难。行业内普遍认为安卓好发，IOS却很麻烦，原因在于安卓渠道处在竞争状态，渠道对于精品不吝、或者说乐于给予推荐等资源位支持。IOS则是苹果一家独大，没有太多可供“白嫖”的福利，依赖买量，需要付出较多的营销费用。
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