产品或商标的卡通化

天猫的猫，京东的狗，苏宁的狮子。几乎所有的公司都在把产品或商标卡通化，让人觉得可亲、可爱，加深用户的识别度，可信任感。

为什么都是猫、狗、狮子等常见的动物？为什么不发动「创意」，创造一个全新的「动物」，在美感上给人耳目一新，夺人眼球。

其实有很多公司都是这么做的，为什么看不见它们呢？因为我们很快就把它们遗忘了，这些项目最后都失败了。

为什么，不够美感吗？宣传力度不够吗？想想各届奥运会上的吉祥物，都是各国人才创造、宣传的，美感和宣传力度谁比他大？你现在还记得几个？在商场，你看到过它的玩偶吗？

这是为什么？

两个字：熟悉。

凡是不熟悉的东西，老百姓一般都很难接受它。因为找不到和周围环境的联系，和生活没有什么相关性。不能在生活中勾起人们美好的回忆，看到某个相似的东西从而想到你，记起你。

社会上出现一个新的东西或者工具的时候，老百姓对它的命名，总是要在熟悉的事物上面找。

如民主和科学，刚进入中国的时候，知识分子给大众解释的时候，说成，德先生和赛先生，这样才便于传播和理解。

很久以前，网吧橱窗上的海报总写着「网上冲浪」，「网上冲浪」是什么鬼？现在想想，也许是，上网和冲浪一样爽吧。

你看，都是在找熟悉的东西。

那什么是「熟悉」的东西？

要么是生活中常见的，鸡鸭鱼鹅、青草大树。要么是传统文化，十二生肖、神话故事。你一说，大家都知道的东西。

这都是传统的物质文化遗产。千百年遗留下来的，都是大家喜闻乐见的。都是千锤百炼的好「产品」，取之不尽，用之不绝。

你用传统文化遗产的概念做产品或商标，你做错了，他会包容，不会马上抛弃，因为大家不认为是这个文化产品不好，是你没做好，会再给你机会。这样一个机会对于一个企业就是一个免死金牌。

因为熟悉所以喜爱，因为喜爱所以包容。

所以干嘛吃力不讨好的去做一个「全新的」，有传统物质文化遗产傍，还不收专利费，何乐而不为。这就是「文化遗产」的魅力。

所以对于产品或商标的卡通化，不要「创意」，要「继承」。