今天上午，一打开各资讯网站，苹果暴跌的消息就铺天盖地地映入眼帘。细细一看，原来昨晚苹果股票暴跌了10%，创2013年1月以来最大的单日跌幅。这意味着仅巴菲特旗下公司投资的苹果股票一夜之间就蒸发了40亿美元（约合270亿人民币）。
2018年8月，苹果公司市值突破1万亿美元，成为美股首家收盘市值超1万亿美元的公司的新闻还记忆犹新；2018年10月，苹果更是创下232.66美元/股的历史新高，当天其收盘市值超过1.1万亿美元，绝对领跑所有上市公司，成为一段佳话。但没想到，仅过了2个月，苹果股价创新高后快速下跌，在2018年12月就已让出了霸占8年之久的“全球市值第一”的宝座。甚至截止到美国当地时间2019年1月3日股市收盘，苹果市值跌破7000亿美元，从最高点跌幅近40%，市值蒸发4500亿美元，相当于跌掉了一整个脸书。其市值现排在微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet之后，屈居第四。曾经的无冕之王，已跌落神坛。
这一波的下跌，最直接的原因是美国时间1月2日盘后，苹果披露2019财年第一财季营收将较此前预期低逾7%。这是苹果公司近20年来首次下调营收预期。
笔者没有丰富的金融知识，在此不敢对苹果暴跌的金融原因妄加揣测。但是，想必大家都知道，苹果股价的缩水甚至暴跌，反映出来资本市场对苹果公司已不太看好。至少是资本市场认为苹果的市值无法对应其现在或预期的发展状况。
苹果公司CEO蒂姆·库克在报告中指出造成预期销售收入下调的主要原因是：中国销售收入增速意外放缓，库克表示：“我们的全球收入同比下降超过100%的情况都发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad上”。
笔者这里认为，其实真的没有太多可意外的。毕竟苹果的定价居高不下，并且在手机市场进入寒冬之际，仍不断走高。根据去年各公司发布的财报显示，苹果净利率达30%，而另一全球手机巨头三星仅不足10%，中国硬件公司净利率能达到5%的都是凤毛麟角。
国外有网友将苹果在中国市场的糟糕表现，归结于中美贸易战的影响。笔者认为这是非常不全面的。我认为主要原因还是苹果的定价策略不符合中国市场。中国市场上的华为、oppo、vivo、小米等竞争对手的价格普遍是苹果定价的一半及以下。
以往来说，国产品牌的手机无论使用流畅度，拍照效果，耐用度，外观，系统生态等都与苹果手机有相当的差距。但如今，国产手机品牌不断追赶，甚至在某些领域超过了苹果。譬如国际权威的拍照评分网站DxOMark上，华为已经超过苹果登顶了。
再说外观方面，小米MIX引领的全面屏热潮，在vivo NEX，oppo Find X等不断跟进创新后，苹果引领潮流的地位略显疲态。
说起来，苹果还剩下的优势，可能主要是ios系统的生态优越性，以及粉丝对其的信任吧。但是没有任何一个品牌是不可替代的，谁都不能透支消费者的信任。遥想当初的诺基亚，不也曾站在手机品牌顶端，同样拥有众多忠实的粉丝。但终究因为他不肯低下高傲的头颅，不肯顺应手机智能化的潮流，坚守自家的塞班系统，最终被市场所淘汰。苹果若是不能直面自己出现的问题，及时改变策略，正确应对市场的变化，恐怕真有可能重蹈诺基亚的覆辙。
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