词语比话语更权威

打卡第297天

词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的。

词语是名字，话语是口号。

词语是名字

词语在语言中扮演着非常重要的角色，它们不仅仅是语言的组成部分，还可以作为名字来代表某个人或事物。例如，我们可以使用“张三”这个名字来代表一个特定的人，而“苹果”则可以代表一个特定的水果。一旦确定就不会改变了，那就是我们对于它的认知。我们所有的人都会这样认为和理解。

话语是口号

话语是作为口号来传达某种信息或情感。口号是一种简洁、有力的语言形式，通常用于宣传或表达某种观点。例如，“自由”、“平等”、“民主”等都是经典的口号。话语可以是任何有意义的语句，它们可以包含各种不同的信息，例如描述事实、表达情感或提出建议等。

描述事实的话语：今天天气晴朗，阳光明媚。

表达情感的话语：我爱你，就像夜空中闪烁的星星，默默地照亮我前进的道路。

提出建议的话语：为了保持健康，我们应该坚持锻炼，合理饮食。

因为名字具有权威性，口号就要差些。

为什么名字更有权威性？

因为名字是不变的，而口号，你可能今天这么说，明天那么说。你可能跟我这么说，跟别人那么说。就是这种心理，这种效果差异。

有时候你就想到一个口号，没有合适的名字，那你不要怕那句话长，直接用它做名字就是。

纽约一个小伙子想了一个创业的点子，他发现姑娘们都喜欢拎名牌手袋，可是手袋很贵很贵，有一柜子衣服容易，有一柜子手袋就很难。于是他想开一个名牌手袋租赁店。你每周都可以换不同的最新款的手袋拎，不用买，不怕过时。他想到了一个很有传播力的口号：“偷包不如租包”，他就把他的公司命名为“偷包不如租包公司”，省得念了名字还念口号，就一个长名字，名字、口号、品牌价值、品牌体验、品牌乐趣，全齐了。

用一个长名字，降低了全部的品牌整合传播成本。

我们理解了词语、话语，就知道如何以词语为中心，以话语也抓手去做宣传。