赊店老酒荣获年度城市营销大赏

2019年1月26日，赊店老酒股份有限公司荣获年度城市营销大赏“2018年城市潜力品牌”奖，这是对赊店老酒过去一年品牌建设的肯定，也为“豫酒振兴”区域品牌建设树立了一个标杆。

以品牌升级，应对产品同质化挑战

经过充分的行业市场研究，赊店老酒认识到，渠道是白酒走向市场的基础，但已不再是制胜市场的关键，因为铺货等于卖货的渠道红利期已经成为过去。

为应对该挑战，赊店老酒果断出击，制定了一条以“品牌升级”为方向的市场制胜之路。目前的白酒渠道，各个价位段的产品品质相差无几，普通消费者很难通过产品建立消费忠诚，唯有为品牌赋能，才有可能使得产品在品质同质化的环境中脱颖而出。

“洞藏年份”便是过去一年来赊店老酒明星产品品牌塑造的核心。赊店老酒的品牌团队瞄准年份酒市场，并以“洞藏”为进一步细分的工具，成功的塑造了“元青花·洞藏年份”系列酒厚而不烈的形象，助力该系列酒在2018年赢得了近9倍的销售增长，真正做到了以品牌升级助力营销增长。

搭建沟通体系，与消费者高频对话

据不完全统计，短短一年时间，赊店老酒规划品牌传播类活动共计60余场次，平均一个月就有5次。这其中不乏含金量十足的鉴赏级案例。

在中国传统节日营销上，以“我们互道春节快乐，可你是否真的懂我”2018春节互动传播战役、“好酒靠洞藏，爱要大声讲”2018中秋主题传播为代表的线上传播项目，通过小而美的内容形式，多维度的演绎“洞藏年份”的品牌内涵，面对消费者做品牌认知度的培育，走到消费者的内心去沟通，并为社会传递正能量。

以“赊店元青花·洞藏年份演唱会（南阳+郑州）”、“豫见”、“中秋品蟹会”“赊店老酒篮球夏令营”为代表的落地活动，从核心消费者的兴趣和利益出发做内容规划，与其达成深度的沟通与交流，做品牌忠诚度的培育。

以消费者的喜爱为出发点，邀请李宗盛、张信哲等知名艺人，用音乐进行心与心的沟通。

以“洞藏一夏”为主题开展少儿篮球夏令营活动，邀请赊店老酒所属的河南省职业男篮教练和球员与喜欢篮球的小朋友们进行互动，并将小朋友通过篮球训练中技能和人格成长的每个瞬间，都及时的与家长共享，获得了家长的一致好评。

特别是赊店老酒在夏令营开营资料中发现有小朋友生日时，特意定制了生日蛋糕并集体为其送上了《生日快乐》歌，感动的不止是小朋友们，还有其身后的家长们，“我们自己都忘了孩子的生日，没想到赊店老酒记得。”家长们纷纷表示，这样的品牌，它的产品没有理由不畅销。

适逢中秋佳节，赊店老酒的工作人员不远千里跑到阳澄湖亲自为其客户挑选大闸蟹，

一年来，赊店老酒以多维度、高频次内容输出的品牌品牌攻势，在消费者的心智中夺得了一席之地，普遍达成了“元青花”等同“洞藏年份”的品牌建设效果。

谋品牌复兴，践行豫酒振兴

赊店老酒源于夏、兴于汉、盛于明清，始酿于酒祖仪狄之手，香飘汉唐皇宫，有着长远而光辉的历史。然而赊店人明白，凡是过往皆为序章，唯有重振品牌，才不枉赊酒千年荣耀。

随着河南省政府提出“豫酒振兴”工程，赊店老酒作为豫酒五朵金花花魁，深知豫酒振兴需品牌先行。在保证产品品质、渠道布局、市场氛围固有优势的基础上谋求品牌复兴，为豫酒品牌打造探索新路径，践行豫酒振兴的口号。赊店老酒视之为时代赋予的使命。

我们有理由相信，年度城市营销大赏“2018年城市潜力品牌”奖只是一个开始，务实奋进的赊店老酒会一步步的把潜力变成即战力，为赊店发展和豫酒振兴探索新的路径。