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南京分公司“升5G赢手机”爆款活动吸粉破十万

为加快推进5G发展，4月24日，南京分公司借势五一劳动节节点，在“南京电信”微信公众号开展了促4升5的系列营销活动。活动点击量10万多，当日净增关注用户4143名，新增绑定用户1923名，活跃度从1%上升至8%，获得了用户的广泛关注和积极参与。

爆款活动的打造，源自于过程把控和结果导向。

直击渠道引流。紧盯渠道宣传，拉长宣传战线直至五一期间，扩大曝光率。将渠道细分为实体渠道和线上渠道、自有渠道和外部渠道两个维度。线上，根据渠道用户数量，以日为单位，有计划有步骤分批次地进行短信、个人微信点对点、企业微信朋友圈、外呼等不同形式的宣传。线下，制作营业厅宣传海报，在主要营业厅部署物料。

把握用户思维。为确保线上渠道的宣传效果，对用户群进行了数据提取和定向宣传。针对5G并绑定公众号的用户，宣传文案重点在于提醒用户具备抽奖资格，提升活动参与率和用户活跃度；针对5G未绑定用户，强调需先绑定公众号才可参与抽奖，同步提升参与度和绑定量，为公众号拉新吸粉。另外，在图文设计、奖品、参与方式等方面，以服务用户为切入点，让参与流程尽可能简单易操作。考虑到短信渠道用户无法打开链接抽奖，设计了短信渠道用户专属的“回复关键词弹出抽奖链接”的参与形式，傻瓜式操作，降低了用户参与的技术门槛和时间成本。

把控目标导向。以活动效果为目标，精心设计抽奖流程的每个环节，提高用户活跃度和吸粉量，同步发展4升5用户。设置了抽奖需关注绑定公众号的首要门槛，将公众号绑定用户生成抽奖白名单。白名单用户可直接跳转抽奖，非白名单用户点击抽奖自动弹窗提示用户先关注；用户关注后，自动弹窗提示绑定。成功抽奖后，弹窗提示用户在限定时间内升级5G，同时放置升级链接，用户一键升级简单快速。