品牌定位

定位：英文Postioning  最早为锚点，也就是大海航行中抛锚点，后来又演变成为位置，配置。

定位的用途不断拓展，可以说经历了产品定位---品牌定位---市场定位三级跳，三者之间，本质逻辑基本相同，在具体应用层面上各有侧重。品牌定位和产品定位，市场定位有没有什么区别

产品定位：

主要针对产品层面作出的竟争区隔，如果能通过产品创新设计具有差异性的卖点，会很大程度上帮助企业在红海中扫败为胜。可以说，产品定位是否成功，也是品牌定位和市场定位是否成功的根基所在。

品牌定位：

主要针对品牌层面做出竟争区隔，请大家注意，定位理念一直强调是品牌战略的定位。

准确的品牌定位有让你从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，关犹灯塔一样吸引着消费者自协上门了解，关注，差产生认知偏好。

成功企业大多会在市场推广前提前做好品牌定位工作，针对目标市场确定和建立一个独特认知联想，并想过一系列手段来强化这个认知的形成，因为这样做，能减少品牌的推广成本和用户记忆成功，更为高效。

市场定位：

相对品牌针对外部受众的心理认知而言，市场定位更关乎组织内部能力和发展目标的分析，略有不同，可以说，有了品牌定位，市场定位更容易落实执行，相反，市场定位落地能力不足，品牌定位也会受到级大影响。

无论是哪一种定位，都一定需要具备这三个条件：

清晰：一句话就可以界定清晰，不模糊无歧义

独特：和对手相比具有较强差异性的优势

关联：要吻合组织本身优势能力和外部受众需求偏好

不管是打造一个新的产品，建立一个新的品牌，还是开辟一个新的品类。好的定位，起到的作用都是一致的，就是帮助企业更好的赢得商业竟争。

品牌定位、产品定位、市场定位，三者都是延续了定位这一理论的本质逻辑，都需要通过资源的运用整合，实现清晰、独特、关联的认知区隔，好的产品定位容易实现好的品牌定位，同时好的品牌定位也可以反失推出有效的产品定位，值得说明一点的是，品牌定位和市场定位需要虚实结合，相相成，最终实现商业竟争的胜利。

品牌定位的成功离不开产品定位和市场定位的成功，尽可能的提前参与到产品设的工作，站在市场需求的角度，为产品部同事提供有效决策信息，从而为今后的品牌定位工作打下良好铺垫。