今天，我是这样度过的：

来公司路上——打开财联社早报，男主播用浑厚有磁性的声音，认真地推荐AR相关的概念股；

坐在工位上——各路集福小分队拿着手机到处求“福”。某个胆大包天的女同事-小野花竟然朝着我脸上性感的雀斑一顿AR狂扫，还真扫出了两个字：“勇气”！

吃饭时间——餐厅里一阵尖叫，腾讯QQ的 LBS+AR天降红包正在派发，隔壁和对桌的同事45°仰望天空、狂扫。

VR元年刚过，AR这是要上位的节奏？

去年VR爆红，出去参加活动，收到不下十副VR眼镜，装逼指数赶超十八线明星。

VR眼镜-装逼神器

VR（Virtual Reality，虚拟现实）指利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉、动觉等感官的模拟，身临其境从此不再是一个形容词（而是现实），用户可以随意地、没有限制地观察三维空间内的事物。

AR（Augmented Reality，增强现实）是在VR的基础上发展起来的新技术，将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成在一起。原本在现实世界的一定时间、空间范围内很难体验到的实体信息(视觉、听觉、味觉、触觉等)，通过技术手段模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。

AR增强现实

我们不妨设定一个场景

01VR场景

当你坐在自己的工位上，带上VR眼镜后，你所处的场景被彻底置换到迪拜帆船酒店的某个总统套房内：墙上挂着著名艺术家的油画，每个房间有17个电话筒，门把和厕所水管都“爬”满黄金，还有一个长得超正的为你解释各项高科技设备的私人管家。此刻的你，感觉如何？

02AR场景

这一次，你是真实地躺在总统套房的大床上，当你带上AR眼镜，场景没有变，眼镜却会映射出更多东西，比如墙上的那副油画，你会看见画家选用的所有颜料，水管上的黄金，你会看见它的成分和纯度，你的私人管家，你会看到她的颜值分和忠诚系数。这样的体验，感觉如何？

相比之下，VR离生活太远，AR则为用户与线下情景之间提供了一个新的入口。对营销来说，AR最核心的能力是填平了线上与线下的鸿沟，带来了“一切皆线上、一切皆现实“的营销新局面。以下是最近有印象的几个AR应用：

任天堂Pokémon Go

Pokémon Go

利用AR技术，并结合LBS（基于位置的服务）技术，将虚拟的小精灵真实地展现在现实场景中，让用户享受到了实地捕捉的切身体验。

支付宝AR实景红包

支付宝AR实景红包

通过“LBS+AR+红包”的方式发、抢红包，相比之前的红包玩法，互动性和趣味性大大增强。

百度复原老北京城门

AR技术复原老北京城门

百度发起通过AR技术复原老北京九大城门的行动，利用100年前老照片“唤醒”城市记忆，再现老北京当年的生活。同时宣布成立AR实验室，将AR技术与LBS、营销等结合，增强用户现实体验的能力。

腾讯QQ天降红包

腾讯QQ天降红包

腾讯QQ今天推出“AR+LBS 天降红包”，去年腾讯春节红包的支付峰值创造了15.8万笔每秒的世界记录，有了AR技术的加持，今年又会有怎样的惊喜？

BAT都来了，引爆还会远吗？

根据Digi-Capital的报告，到2020年，AR/VR的市场规模将达到1500亿美元，而AR的市场规模将是VR的4倍。

跟VR相比，AR技术可以完全脱离AR硬件设备，通过智能手机来实现，在广泛性和便携性上超越了VR。

智能手机已经高度普及，随着AR技术的日臻完善，将为品牌营销带来飞跃式的体验效果，让广告变得更加魔性、有意思，让我们似乎看到了2017年移动营销的爆款标配。