1、开头创造缺口
要卖米饭就得先让顾客感觉到饿，要卖大衣就得先让顾客感觉到冷，这种方法被称为“创造缺口”。写文章也是如此，你想让用户读你的文章，就得激发出用户对这篇文章的渴望。具体有以下 3个方法；
1认知法
长期以来你一直认为是对的事情，有人突然告诉你那是错的，你的固有认知就被颠覆了，继而激发出对“正确”的渴望，这就叫颠覆认知。我们可以将反常识、反直觉的内容放在文章开头，让用户产生一探究竟的欲望。例 如 在 一 篇 名 为“Facebook最强女皇，年薪3000万美元，扎克伯格都怕她!”的公众号文章，作者开篇处便写到“Facebook(脸谱网)，大部分人只知道扎克伯格，其实呢，在Facebook 最有分量的，应该是谢丽尔·桑德伯格。”
2终点法
只讲缘起和结尾部分，能激发用户对“过程”的渴望，继而阅读下去，这便是起点终点法。该手法通常用于人物写作，特别是励志人物故事。先讲某人的起点低于尘埃，再说这个人最终达成了何种成就。这样一来，用户就会非常好奇这中间存在着怎样的一个励志过程。
3案例法
人人都渴望成功。当你要表达一个方法、技巧、观念、观点时，如果你能找到一个正面、成功的案例，那么你的内容就更具说服力。
2、持续为用户提供阅读奖赏
什么是“阅读奖赏”?结合自己的理解和实践，我认为阅读奖赏就是：在这篇文章必须传达的内容外，我们为用户附赠一些超出其预期的东西。
为文章多配一些高质量图片、在文章中插入一些与内容相关的精彩视频、在文章中穿插一些段子、金句，这都属于阅读奖赏的范畴。
应该说没有这些增加阅读趣味性的东西，文章一样成立，但一旦加上了这些内容，用户会更加有兴致。
例如，在专讲运营干货、分享运营工具的公众号“XX运营”中，编辑人员则热衷于使用表情包提高文章的趣味性。
3、开头的写作方法
开头的写作基本原则是：迅速锁定用户注意力、激发阅读兴趣、避免啰唆。具体来说，我们可以采用以下 7 种方法开头。
1开头——浓缩精华
用最短的语言总结文章的主要内容，并在提炼的过程中尽可能把文章的精华部分展现出来，让用户读开头的时候感觉到趣味性。公众号文章“马化腾：我最大的担忧，就是越来越看不懂年轻人的喜好”使用的就是摘要式开头的方法：“在这篇文章中，马化腾先生从早期创业开始回顾，涉及创业公司的生存之道、QQ 迅速发展起来的背后原因、推出微信前后他幕后的思考、他做产品的一手实操方法、投资 Facebook 与 snapchat(色拉布)的总结以及他最大的担忧。”
2)痛点——戳中用户
我们可以先思考一下自己的文章要解决一个什么样的用户痛点，然后你就可以在文章开头对这个痛点进行描述。
4、结尾的写作方法
1核心，总结全文
在结尾部分梳理一下文章的观点，能够有效加深用户的印象。我们可以用一句或几句话来阐述一下整篇文章的中心思想、核心立意和论点。在公众号“咪蒙”名为“985 学霸，生于农村，死于传销”的文章结尾处，作者这样写道：“对于星华来说，地心引力实在太重了，他无数次地跃起，最终都只是被牢牢地拽回地面。而我们这些漂浮在新鲜的空气里的人却从没想过去拉他一把，只是嘲笑着他摔倒的丑态，终于有一天他被拽进了那口枯井，再也没有跳起来。不是所有人都有资格轻盈地度过一生的。”
2观点，引发站队
既然用户阅读、转发公众号文章的行为可以被认为是一种“投票”行为，那么我们就应该主动迎合用户的喜好。除了在开头、正文处阐明相关观点，在结尾处我们依然要对这些观点进行强调，以便让用户感受到作者的倾向性。
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