时装界的变动又再添一桩,距离合约还有八个月,上任不到两年的Raf Simons再度离开东家Calvin Klein,同时宣布,将取消今年二月的纽约时装周发表,如今的时尚圈究竟是品牌重要?还是创意总监重要?明星创意总监真的还是万灵丹吗?
1. 双方审美观不一致
Raf Simons的个人审美观和Calvin Klein强调的风格美感大不相同,Raf热爱高端设计、立体剪裁(而且老实说,他设计的服装版型,尺寸向来偏小)。 Calvin Klein则是主流商业的教课书样板,性感、活力、Easy to Wear,就连每季为品牌走向定调的Camapign都能看出双方脱节的美感:由Willy Vanderperre拍摄的广告大片,充满高冷与距离感的艺术气息,习惯了老Calvin Klein的品牌调性的消费者都在问:「那个亲民性感的美国宝贝去哪了?」或许消费者仍然期待穿上那条CK紧身牛仔裤就能变成Kate Moss,而不是头戴针织雪帽,只露出双眼的星际旅人。
2. 叫好不叫座
虽然Raf Simons为近年来欲振乏力的纽约时装周带来一丝曙光,但品牌的收入在第三季度仅增长了百分之二,背后的PVH集团股价也下跌了(惊人地)35%,除了Calvin Klein 250W39NYC之外,Calvin Klein旗下仍有其他商品支线,如内衣、香水、手表与服装支线。在两个月前公布财务报表后,首席执行官Emanuel Chirico表示,之后将会把营销和市场重点从高端时装转移到更主流的市场。
3. 明星创意总监的时代殒落
近两三年,品牌进入快速洗牌阶段,不仅创意总监更替周期缩短,接任者人选也往往出乎人们意料。消费者跟随主流,商人则数字挂帅,明星创意总监可以为品牌带来忠实消费者,但更重要的是,他们能否能否拓展更多年轻消费势力(Alessendro Michele就是非常好的例子),这些将大半生贡献给时装屋的设计师证明了,明星创意总监的黄金时代已经一去不复返。
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