近两年，短视频异军突起，内容已经涵盖吃播、探店、美妆、穿搭、测评等100多个垂直领域。随着用户喜好的变化，短视频衍生出更加细分的垂直领域已成为其未来趋势。短视频平台也已经成为各大品牌的流量入口。
短视频的出现，带来了时代沟通语境的集体性转化，对于品牌主而言，这样一种新的媒介具有很大的营销可能性。最近笔者有幸采访了人人咖社交电商矩阵平台创始人李国徽，让他为我们解答如何利用短视频来帮助品牌实现市场增长与竞争壁垒的建立，品牌如何用好15秒成就爆品。
▎ 短视频已成为“国民新宠”
截止到今年2月，来自QUESTMOBLE TRUTH中国移动互联网数据库显示，继第一位占比32.2%的移动社交之后，短视频以12.3%的占比成为整个移动互联网的第二大应用类型，已经超过了在线视频、手机游戏等品类。
“短视频的火爆，验证了其内容消费形式已经被用户广泛接受。在文字和长视频之后，短视频已经成为品牌争夺用户时间、提高用户粘性和活跃度的有效介质”人人咖创始人李国徽董事长说到。短视频的营销价值远不止用户流量红利，其自身的特征决定了它适应性广、承载量大、传播性强等优势。
▎ 成功的营销让用户玩乐其中
对用户而言，短视频更能调动他们观看和创作的积极性，而在这个过程中，用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。用户更愿意把他们的“高光时刻”记录下来，很多社会热点发酵和爆发的事件都在发生在抖音这个平台。如今，15秒的短视频就可以获取到人们想要的信息。
“能让用户主动参与，你的营销活动就成功了一大半，而将互动引流转换成销售变现就是顺水推舟”人人咖创始人李国徽董事长说。短视频很适合泛娱乐互动营销，挑战赛，BGM，舞蹈都是效果很好的嫁接模式。
▎ 15秒短视频助力品牌孵化
前几年很多新产品通过众筹度过了品牌孵化的生存期，现在的短视频时代则用15S迅速种草各种神器，成就网红店，捧红旅游景点，制造个人品牌IP。“短视频对于人人咖矩阵平台来说也是非常重要的内容流量载体，产品内容化也是消费升级下的必然趋势”李国徽说到。最近人人咖在全国发起了“百城联创品牌计划”，希望通过互联网技术扶持地方经济，赋能创业者度过目前的经济下行压力。以上对短视频行业的讨论，希望对大家在短视频品牌营销上有所启发。
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