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一场「新流量入口」之战已不可避免。
在两年多之前还籍籍无名的小程序，如今摇身一变，成为了移动互联网的新贵。
微信小程序
2018年7月，电商黑马拼多多赴美上市，小程序被认为功不可没。在微信始终无法打开淘宝链接的情况下，拼多多微信小程序除了展示商品外，还为拼多多低价拼团的病毒式传播提供了快车。
手握10亿月活用户的微信，让小程序成为了B端的掘金之地和不可多得的流量入口。
巨头入场：2019年，被认为是小程序集中爆发并形成稳定格局的一年。
2017年1月9日，微信第一批小程序悄然上线。一个月后，摩拜单车与微信联合宣布，用户只要通过微信“扫一扫”扫描车身二维码，就可以直接进入摩拜单车微信小程序并扫码开锁——人们猛然发觉，小程序是一个谁也无法忽视的风口。
阿里也意识到小程序拥有无限的能量。
米大卫小程序了解，与擅长社交、游戏等线上应用的微信小程序不同，支付宝小程序更精于线下的交易和服务。阿里为支付宝小程序提供了首页下拉、扫一扫、搜索、生活号、收藏、支付成功页、朋友七大核心入口，力求打造一个运营闭环，即「在哪里都能看见并使用小程序」。
微信之父张小龙很早就意识到，小程序不可能取代体验更好的APP，甚至无法形成忠实用户。此前，爆款小游戏“跳一跳”大火，也只是一时火爆，并没有形成忠实用户。因此，在小程序层面，想要获取流量和用户，只能依靠持续输出爆款，但这条路不好走。
除了输出爆款，小程序还有一个天然的使用场景——生活服务。
米大卫小程序
用户厌恶安装一周或者一个月才使用一次的工具性APP，虽然这类APP使用频次不高，但却是刚需，而小程序作为APP的替补队员，就成了最佳解决方案。
百度小程序正是其中一员。
和微信小程序、阿里小程序不同，百度小程序的差异化在于开放搜索、地图等重要入口，联动各B端合作伙伴，并开放相关系统，标榜的是“千亿流量、智能、开源”三大优势。
从场景上来看，百度并未带有明确的场景指向，但百度小程序的显著特点在于不仅可以在百度相关的入口运行，也可以在58同城、B站等其它App上运行，更具诱惑力的是，百度将开放出自身平台流量导入小程序的开发者生态。
不可否认，BAT三家互联网巨头争先恐后的布局小程序领域，意味着全行业对小程序战略价值已达成共识，但在背后，反映出的其实是移动互联网换了新战场。
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