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学佛日记1:实相

学佛日记1:实相

作者: 风月史录 | 来源:发表于2020-12-01 17:09 被阅读0次

刚从事广告文案工作时,创意总监总会批评我说,你的文案写作用力过猛,不要太用力,把产品的功能写清楚就可以了,太夸张的文案,顾客会觉得虚假。

我那时写文案的确太过用力,而且认为在文字中夸张的描述产品,才叫有创意、有特点。当时我不能理解总监的教诲,认为他可能老了,没有想象力了。现在回想起来,才发现这位上级懂得拿捏文案的力道。

十年后我才懂得,一份出色的广告文案,首先要做到的是客观,因为只有客观才能真实,消费者只接受真实的广告。而且现在消费者很聪明,有自己辨别真假的能力,他们仿佛能看到文案背后写作者的用心。

追求客观,寻求真实,看上去容易,实则需要大智慧。在佛家的智慧中,有“实相般若”一说,意指宇宙万物的真相或本然的状态。

在写广告文案之前,先要了解产品的功能属性,其实就是了解产品的“实相”。必须客观、准确,不可凭着自我的臆想妄自猜测。我从前写的那些夸张的文案,就是因为不肯用功,看不到产品的“实相”,只能凭着自己的虚妄想象写下根本不存在事物。

广告大师们笔下的文案都在展示产品的“实相”,如大卫·奥格威、李奥贝纳等人。他们从来不在媒介上歇斯底里地叫卖产品,只是将“实相”表达的内敛、有趣,且让受众欢喜。

不只是写文案,做任何事情,实相都很重要。看不到实相,就会白费功夫,走很多弯路。实相之外,皆为虚相,人会被虚相所迷惑,被情绪左右。其实,我们只要冷静下来,反思一下自己在工作中所犯的错误,都是因为没有做到客观的认知,包括认知自己,以及客观认知所面对的事情。

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