日前，外媒报道称，亚马逊的搜索越来越多地显示赞助产品、亚马逊品牌以及推荐产品，而不是自然搜索结果。在亚马逊上搜索某产品时，在整个屏幕只有两个自然结果。直到向下滚动各类推荐产品，自然搜索结果才会出现。
目前的版面布局是赞助品牌在搜索结果的第一行，第二行为两件赞助产品和三件自然搜索结果产品，评级较高的或Amazon’s Choice产品在第三行，第四行是第三方网站的编辑推荐产品，第五行是亚马逊品牌。而只有第六行及以下才开始是自然搜索结果产品。
尽管亚马逊可在搜索结果中显示不限量的产品，但买家往往只会浏览排名靠前的产品。在这样的布局下，客户要如何发现产品？品牌如何推出新产品？
如今，亚马逊依赖于一种将产品评论和销售速度作为重要权重的排名算法。因此，当亚马逊将自然搜索结果降至页面底部时，赞助产品的重要性自然就会上升。
而页面中的编辑推荐产品通常由第三方网站撰写的产品指南，如果购物者购买了指南中列出的产品之一，出版商就会得到一笔附属佣金。该项目始于2018年。这让成为推荐产品之一变得很有价值，因为它在搜索结果中提供了很高的可视性，并且不受销售量或评论变化的影响。然而，推荐从本质上来说是主观的，这让许多不受推荐的品牌面临更大的竞争压力。
亚马逊还在相关搜索中突出显示该类别中评论较多的产品或 Amazon’s Choice。但由于成为畅销产品之一很难，越来越多的卖家被迫在广告上花钱。
正因为如此，越来越多的产品页面浏览量来自赞助广告，而不是自然结果。9月，亚马逊将赞助产品广告的版面从之前的2-4-6调整为3-4-5。搜索结果调整为三个赞助产品，而不是两个。亚马逊并没有解决发现问题的根本原因，而是将解决方案放在高付费广告和特色产品上。
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