1、你想听取某方面的意见，会找一些专家或牛人。但他们很多时候会根据你想要的结果，讲出你想听的意见。
2、问错了问题。
当你拿着几个广告语去问消费者：你觉得哪个广告语写得更好一些？
请注意，这就是一个错误的问题。为什么？因为被调查的人会把注意力聚集在“哪一句写得好”。于是他们会拿文字创作的标准来评判。把营销问题变成了文学问题。
比如下面两句方案：
A、向前一小步，文明一大步
B、撒到外面，罚款十元
你觉得哪句写得更好？第一句显然遣词造句更好，但第二句对那些不讲卫生的人才更有杀伤力。
如果是广告语，你要问的不是写得好不好，而是要问：你看了这几句广告语之后，哪一句会让你有下单购买的冲动？
3、不要把别人的表达当作行动。
你如果问某消费者，对某产品做推广的意见时，他是喜欢朋友推荐还是电视广告，他一定会说，朋友推荐。人人都认为口碑重于一切，没错。但口碑无法做到快速提升产品知名度和销量。你不喜欢广告，但广告确实有效。
所以，有很多结论，需要自己下场做深入的调查。比如，浑水攻击瑞幸：
2020年浑水发布调查报告，目的是做空瑞幸。不管理其目的如何，它们做调整的数据还是值得尊重的。
据说调查方委派92名全职人员和1418名兼职，记录了981家瑞幸门店，覆盖620家门店100%营业时间，从10119名顾客中拿到了25843张小票，进行了10000个小时的门店录像，并收集了大量的内部微信聊天记录。
所以，真正的结论，还得深入一线，找到真实的证据。
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