20190506

广告语不是你说一句话给人听，而是你设计一句话让他能说给别人听。所以“现成，一触即觉，不假思量计较”，人人能脱口而出，之后能按口号的指示行动，这才是广告的最高境界。

词语就是行动，语言就是命令。奥巴马的CHANGE，有行动，有命令。希拉里的EXPERIENCE，没行动，没命令，所以人们不行动，不听命令。

奥巴马是词语的大巫师，在用CHANGE夺得第一次大选后，在连任竞选时，他又使用了一个干净利落的词——FORWORD（前进）！