专业能力的作品是针对岗位能力要求所制作的作品，那么对于新媒体运营和营销相关的岗位来说，所需的能力都包括哪一些呢？
你会发现在大多数的营销岗和运营岗位来说，在岗位信息中都会标注：
熟悉各大社交媒体平台；
网感好：知道怎么蹭热点；
写作能力：具备原创写作能力；
文案能力：能够通过标题、海报文案来说服用户；
策划能力：能够结合热点和用户需求策划高参与度的内容；
设计能力：能够为文章配图、制作基础活动海报；
谈判能力：能够通过谈判来获取必要的营销资源；
数据分析：能够分析营销和运营的效果，并根据数据来优化过程；
当你把这一些能力拆分出来的时候，再回顾新媒体运营的定义（新媒体运营就是通过新媒体的手段来帮助更用户更好的完成目标，从而让用户最后带来更多的用户或者产生更多的复购），其实你可以发现到其中的一条线索，那就是运营和营销的这一些能力要求最后的目的都是：让用户掏钱！
用非常直白的语言来说，如果营销和运营最后是为了让用户掏钱，那么你需要：
让潜在用户开始关注你（拉新）：用户在哪里呢？在公众号、知乎、豆瓣、微博、头条、各种垂直论坛、APP、搜索引擎等等新媒体渠道上，都有你的潜在客户，所以你要「熟悉各大社交媒体平台」。光知道渠道不管用啊！你得有好的内容放到上面，用户才有可能看到文章里面的广告，人家才会关注到你，这样一来，写好的内容，不就需要「写作能力」吗。写着写着，你发现每一次总是靠原创的干货来增粉是比较稳定的，但是速度不是很快啊，如果能够蹭一些热点写一些评论文章，或者半干货半评论类型的，那么是不是打开率会高一些，就会有更多用户来关注你了，这就是需要你「网感好」。另外，单纯靠文章不够，你老板要求你粉丝在增长的快一些啊，你要搞一些活动啊，比如什么海报裂变，分享海报领取大礼包的活动啊，如果你不知道你的目标用户要什么，给妈妈群体送机械键盘嘛？这个就是「策划活动」的能力。同时，每一天都写原创是非常累的，那么你要去找一些优质的文章，要到转载权限，让人家定期给你供稿啊，这个时候不就需要你的「谈判能力」了，不然人家凭什么免费把文章给你啊！
让潜在用户开始使用你（促活）：光让用户关注你还不够啊，你得让他注册你的产品，获取到他的联系方式，才能够有后续的营销动作啊，不然光靠一个微信公众号你都不知道如何才能和他进一步接触！好了，你决定通过一个大大的福利来获取用户的联系方式，你做好海报，弄了一个很大的399元大礼包，自己感觉很诱人，东西也很丰富，但是在海报文案写的很简单，谁会去扫描啊！这不就是你的「文案能力」吗，原价399元，限时免费，前1000名再送xx，用起来啊！另外有时候文案写的的确不错，但是海报设计的太Low，用户都没有信任感了，看起来就跟个小学生做的东西一样，还怎么可能转化呢？这不就需要你的「设计能力」了。最后，「数据分析能力」怎么说呢？「数据分析」说白了就是一个温度计，医生给你看病的时候，测一下体温，40度，高温，拉去急诊，38度以下，没事回家吧。所以不要被「数据分析」这个大大的名词给吓傻了，你上面的每一个环节怎么才能知道自己做的好还是不好呢？比如：在让「潜在用户关注你」的过程中，你写的文章多少阅读量，哪一种类型阅读量高，哪一种类型阅读量低，那么看一下数据，哪个好写哪一个方向？再比如，在过去平均来说，每一篇文章都有10%的用户会扫描最后的广告二维码，今天只有5%，有问题，要去排查啊！只要你时刻关注你的目标，并且有地方可以看到这一些数据，数据出现异常的时候可以排查到，这个就是「数据分析能力」啊！
让用户留下继续关注你（留存）：获取了用户以后，比如他关注你的微信公众号，但是可能再也不开了。要么你的文章发布频率太少了，用户没有机会和你接触，怎么办？多写一些他感兴趣的内容啊，要么他关注的公众号太多，他看不到到你的，那么有没有其他办法呢？手机短息啊，邮件啊……你需要通过多个渠道给他提供更多对他有价值的东西，可以是干货内容、活动、福利、优惠券，而不同环节需要使用不同的内容，让他感受到你一直在他身边，而不是关注了以后就没掉了，不然你休想让他看了你一次，就直接付费。这也就是为什么在接触用户的开始，获取到手机和电话非常重要的， 但是这一些线索必须是精准的，也就是你一开始给用户的诱饵必须是这个用户想要的，比如你是一家装修公司，你通过iPhone抽奖活动换到的手机号码只会要来一堆无效的用户，但是如果是以”免费的装修设计方案“那么则是有效的。而在整个过程中，需要能力和上面的环节还是一样的，要写作能力，要网感、要策划能力、要设计能力、要谈判能力，也要数据分析能力。
让用户给你掏钱（收益）：最后！感受到你的存在还是一方面，真正的付费还需要你的产品能真正解决他的问题。经过长期的接触后，如果他认可你的产品，很可能就直接购买了。还有一种情况是，他认同你的产品，但是仍然存在一些顾虑，这可能是价格问题，服务问题，渠道问题等等，而你要根据这一些问题去设计解决方案，放到你的推送内容中，去消除他的顾虑。在这个沟通的过程，同样涉及到文案、写作等等！数据分析有吗？有啊，比如你知道一部分用户就是对价格敏感，你发送了100元的短信优惠信息过去，过去平均200个人就有100个人使用，这一次只有50个人，这就有问题了！根据数据发现问题，并及时排查优化，这就是数据分析。
因此，当你再仔细审视这个营销和运营的过程，他其实就是「增长骇客」的一个漏斗，而作为求职者的你，其实可以：围绕一个自己创立的「新媒体账号」为项目，以销售或者帮忙销售某一个产品为目标，然后通过从零推广和运营这个「新媒体账号」。
当你完成你的目标后（比如或者1个月获取300个粉丝），在这个过程中，你将其实已经充分的展现出你的「专业思维」还有「专业能力」了。
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