现在的产品需要为其设立不同的判断标准，并且为这些标准标注整个行业的水平线在哪里，看看自己的产品不同的标准处在整个行业标准的什么位置，从而来分析自己的产品优势和不足在哪些地方。
找出了优势和不足后，做产品就应该增强自己的优势，拉开和竞争对手的距离，而不是去想法弥补自己的不足，让其达到行业水品。
真正的差异化也就是通过强化自己的优势来增加和对手的差别，而不是去均衡这个行业的水平线。不要用条条框框来限制自己的思考，要做到超越外界权威，独立去思考问题。
产品升级的两个途径：加法升级和乘法升级。加法升级就是每次产品升级就会增加一个新的产品功能。乘法升级则是每次升级增加多种不同功能的新产品。
消费行为是身份的象征，人们通过展示自己消费的商品来展示自己，例如自己穿的衣服裤子和鞋子是某大品牌，手机是iPhone，手表是劳力士等，消费者对产品也是很挑剔的，所以企业就需要通过市场营销和广告宣传来影响消费者，让消费者偏好某个产品。
能够吸引消费的产品品牌有以下几类:1,能够诱惑消费者脱离固定消费模式的品牌。2,能够让实用主义者和对产品漠不关心的消费者多走几步来购买的品牌。3,能够把不情愿的消费者变成非常积极的消费者，把投机主义者变成品牌忠诚者的品牌。
企业不能为了迎合消费者去做产品和品牌，产品要做到差异化，并不是竞争的结果，是要完全的脱离竞争。大多数企业所处市场竞争是非常激烈的，想要做到与众不同是非常难的，所以就需要做有创意的产品来吸引消费者。
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