之前从网上看到一句话：经典广告是一部结合设计，媒体与科技发展的历史。从活字印刷，手抄本，字体的进化，排版到文案，营销，设计美学的发展，广告本身就是一部浩瀚的百科全书。
在做金牌会员的过程中，听到一部分朋友说：“看那些曾经的经典并没有多少参考价值，只想看最新的。” 还有一部分的朋友会说：“我做的是A品类的客户，所以B品类的广告没有多少参考价值。”对于这些言论，我的回答是：看案例启发的是你的思维，而不是给你一个答案，因为创意没有固定的答案或公式。“受当年经典的启发而成就时下的精彩”，这样的例子不在少数，你甚至在这个世界任何一个行业都能见到这样的例子；而对于“做某个品类就看某个品类的案例”的固定思维，我们换个角度来想：人创造飞机，是从鸟身上找到的灵感。不是卖洗衣粉的广告就一定要穿白大褂做实验，也不是卖卫生巾的广告，女生就一定要睡觉和打篮球……：）
所以，我们找到了一堆，由国外广告人推荐的经典广告案例分享给大家，一起来领略一下，这些广告人心中经典广告的魅力吧~
宜家 “Lamp”
2002年，宜家推出了一则的广告——“Lamp”，广告讲述了一盏台灯在暴雨中被主人抛弃的故事。悲伤的音乐加上暴雨的渲染让整个气氛看起来很低沉，也会让人不自觉地开始可怜这盏被遗弃在垃圾箱旁的台灯，有些人甚至联想到了这盏台灯陪伴主人的点滴···
先来看广告
（温馨提示：一定要看到最后）
IKEA - Lamp_腾讯视频
是不是刚刚沉浸在悲伤的气氛中，就被最后那句“你是在可怜这盏台灯吗？你是不是傻？它没有感觉的！新的台灯才更好。”拉回了现实。
Muh-tay-zik Hof-fer执行创意总监兼联合创始人表示：很多广告人都曾做过旧物的广告，但大多数这样的广告都会显得很掉价。但宜家的这则广告却给人不一样的感觉，让人们感受到一个过山车式的情感之旅。
广告由Crispin Porter + Bogusky创作，Spike Jonze执导，除了广告创意让人惊喜外，拍摄的手法也很厉害。没有台词，没有特效，也没有大场面，只用镜头就将一盏灯赋予了生命，而且不到一分钟就能让人产生怜悯之心，而且即使是没有音乐渲染，这样悲伤的情绪你依然能感受到。这也是这则广告成功的另一个原因。
可口可乐 “Hilltop”
1971年，可口可乐推出了一则名为“Hilltop”的广告，“Hilltop”曾被评为整个广告史上最为成功的案例之一。这则广告甚至在1971年掀起了一阵文化潮流，以至于观众打电话给电台要求循环播放。广告中，来自世界各地、不同肤色的青少年聚集到意大利的一个山顶，一起唱这首歌——I"d like to buy the world a Coke。
《广告狂人》最后一季的最后一集就在向这则广告致敬，同时也向整个广告行业致敬。《广告狂人》中描绘了这则广告诞生背后的故事。
这则广告最初的灵感来自麦肯埃里克森公司（McCann Erickson）的广告
I'd Like to Buy the World a Coke - 1971_腾讯视频
总监Bill Backer飞往伦敦的途中。那时伦敦的重雾天气迫使航班转往爱尔兰的香农机场降落，一些乘客对此极为不满。但Backer看到，经历了这段“共患难”的人们，在机场咖啡厅一起边吃着零食喝着可口可乐，边吐槽玩乐欢笑之后，开始平静放松下来了，这个场景触动了他。
麦肯可口可乐组的音乐总监Billy Davis后来表示：如果我可以为世界上的人做点什么，那我绝不会为他们买一瓶可口可乐，我会先为他们买一个家，和他们分享和平和爱。就这样，这首传奇的广告歌就诞生了。
Deutsch的北美首席创意官Pete Favat表示：这是我最喜爱的一则广告，可能现在的人们无法真正体会到这则广告在那个年代火的原因。因为当时的美国是一个可怕的时代，政局不安，人民消极，暴力无处不在，但这些在山顶上唱歌的孩子们却用一种积极的态度来分享一瓶可乐，也分享着快乐。就是这样一则广告让整个美国、甚至整个世界的人们都停下脚步思考为什么我们不能就这样和睦相处呢？这是广告的力量，它让本身紧张的社会发生了一些改变，而买一瓶可口可乐分享给其他人也成了当时人们和睦相处的一个姿态。
Pete Favat还表示：可口可乐的“Hilltop”可以称得上是一个传奇，至今为止，还没有哪则广告可以做到这样的效果。
苹果 “Think Different”
1997年，当年史蒂夫·乔布斯再次成为苹果CEO时，苹果公司成功将苹果的品牌重新定义为为独立思考者所提供的产品。 同时，苹果推出了它有史以来最成功的一个广告活动——“Think Different”。
苹果用一系列历史名人作为广告的主角，爱因斯坦、甘地、列侬、迪伦、毕加索、爱迪生、卓别林、马丁·路德·金，广告中没有标明他们的名字，因为这些人都太有名而且有特点了。苹果在这个活动下推出了一个TVC和一系列平面广告——“To the crazy ones”。
乔布斯本苹果Think Different非同凡想广告_腾讯视频
值得一提的是，这则广告是乔布斯本人配音的。
以下是平面广告
乔布斯用这则广告传递了苹果的价值观： “Think Different是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。” 这类人也正是苹果的目标用户。
广告一经播出，苹果很快成为大众讨论的话题，这些广告再次点燃了苹果的忠实粉丝们的热情，人们开始以全新的方式来看待这个品牌。在很多人的心目中，Think Different 甚至超越了广告的范畴，也让苹果积累起了一批“果粉”。
汉堡王 “Subservient Chicken”
汉堡王在2004年为了推广新的鸡块快餐推出了一个互动线上游戏——“听话的小鸡”。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单：视频窗口内站立着一个人型小鸡，当你在下面的输入框内输入单词，小鸡会按照你的意思做出相对应的动作。
这个案例是汉堡王营销史上一个很具口碑的案例，依靠互动、主动引发的网络口碑传播，可以说是病毒营销的经典案例。虽然现在看来很多品牌都这样做过，但这个营销案例第一次让品牌和消费者产生了互动，这也是为什么当这则广告推出后引起了整个广告界的关注。
汉堡王 - Subservient Chicken Redemption_腾讯视频
Deutsch的北美首席创意官Pete Favat表示：汉堡王的这则广告没有告诉你要去买汉堡王，广告中甚至没有太多品牌的露出，它给了广告一种全新的形式，也很多广告人开始重新思考广告本身。广告推出后的第一周就有2000万次访问，这个数字在当时是很惊人的。而且，在当时通过电脑键盘来控制视频中的认为是难以置信的，这给让很多创意人看到了广告的未来。
墨尔本地铁 “Dumb Ways to Die”
2012年，澳洲墨尔本地铁公司（Metro Trains）推出了一则安全宣传片——《蠢蠢的死法》（Dumb Ways to Die），广告在YouTube上迅速火了起来，不到两周的世界观看量就已经超过2,600万，现在在Youtube的观看量已经超过1.47亿！
洗脑的歌曲加上可爱又可怕的动画，每个角色都有不同的死法。比如放火烧头发被烧死、用棍子戳灰熊被咬死，还有站在火车站台边缘、穿越站台间的铁轨被火车撞死。
创意公益广告短片《蠢蠢的死法》字幕版，笑抽_腾讯视频
墨尔本地铁公司在网站上表示，大多数人都知道注意安全，不需要别人提醒，但很遗憾，有少数人因疏忽或做出愚蠢的行为，而被火车撞死，这也是该公司之所以筹划本次宣导活动的原因。
mono的创始人Michael Hart表示：这是我最喜欢的一则广告，广告的创意点很简单，把一些安全性的信息放在一个不安全的情境下，所以广告呈现出了一个萌萌的反差，这是让很多人喜爱的原因。除此之外，它的旋律朗朗上口，歌词也很有趣，这首歌可能会在你脑海中挥之不去，甚至让你有点烦，但又没有办法让人讨厌它。
未完待续···
看了这么多经典广告，你有什么感觉？
这些经典广告之所以能打破时间和空间的界限，到现在看来让人依然有些“嫉妒”那些想出这些创意的人，不仅仅是因为它在当时的影响力，而是到现在不管看多少遍，依然有所启发。除了增加销量，有奇妙的创意外，这些真正在广告史上有巨大影响的广告还有另一个特质——它们本身拥有巨大的能量，能真正影响到人们，影响到这个社会。这也是为什么我们金牌会员案例一直坚持将那些经典的广告推送给大家。
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