如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
以下这些编排方法能吸引更多的读者。现在的自媒体大号的排版，几乎都参照了这些原则。
1、在大标题和正文之间插入副标题可以提高读者读下去的兴趣。
2、用大一些字号的字排正文第一个词的第一个字母一般能多吸引13%的读者。
3、第一段控制在11个词以内。开头一段太长会使读者望而生畏。其实，所有的段落都要尽可能地短，段落长了令人生厌。
4、在正文第一行下面两三英寸的地方加进第一个小标题，然后通篇使用小标题。为了吸引读者不断读下去，可以把一些小标题写成疑问式的，以激起读者对下文的好奇心。一系列精心写就、安排巧妙的小标题，可以把你要传递的全部信息的实质告诉那些懒得读全文而只浏览广告的人。
5、把广告文案的版面分栏，文案的栏不能宽于报纸的栏。大部分读者的阅读习惯是从读报纸养成的，而报纸的栏宽是大约26个印刷符号。栏越宽，读者就越少
6、小于9点的字，大多数人读起来有困难。
7、用衬线体铅字排版比用粗体无衬线体易于阅读。包豪斯派的人不知道这个事实。
8、我小时候，一般广告正文的编排都是方方正正、齐头齐尾的后来发现，齐头散尾更能吸引读者。但是,在每栏的末一行却不可以，这一行散尾缺字会使读者在此停住而不再往下读。
9、长文的重要段落要用黑体字或斜体字排成，以增加多样性，避免版面单调。
10、不时加进插图。
11、用箭头、弹形记号、星号和边注等符号标志帮助读者往下读。
12、如果有许多各不关联的事要讲，你千万不要用许多令人厌烦的连接词。就像我现在做的这样，一样样地编上号就可以。
13、千万不要把你的广告正文排成阴式版面(黑底白字)，也不要把广告文案排在灰色或有色的底上。老式的美术指导理论说这种做法会迫使读者去读广告文案，我们现在知道这种办法使读者根本无法读下去。
14、如果在段落间加上引导性符号，读者数平均会增家12%。
附赠奥格威经典广告文案
标题：“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大闹声是来自电钟。 ”
小标题：“什么原因使‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?一位知名的‘劳斯莱斯’ 工程师说：‘说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不过是耐心地注意到细节。’”
在广告文案上，奥格威洋洋洒洒地陈述了有关“劳斯莱斯”车的细节。
文案很长，共用了794个英文单词：
1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大 闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静。3个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。”
2.每个引擎都在安装前以最大的气门开足7小时，每辆车子都在各种不同的路面上试车 数百英里。
3.劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，比国内制造的最大型车小18英寸。
4.有机动方向盘，机动刹车及自动排档，极易驾驶与停车。
5.除驾驶速度计外，车身与底盘之间互相无金属衔接。整个车身都加以封闭绝缘。
6.完成的车子要在最后测试，必定经过一个星期的精密调整。
7.“劳斯莱斯”保用3年。从东岸到西岸的经销网零件站，使服务不再有任何麻烦。
8.著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器除了1933年享利·莱斯去世时把红色的姓名第一个字 母RR改为黑色外，从来没更改过别的地方。
9.汽车车身设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，然后每次都用人工磨 光。
10.移动方向盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应路面状况。
11.后车窗有除霜开关，控制着由1360条看不见的玻璃中的热线网。备有两套通风系统 ，可以在车内随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。
12.座位垫面由8张英国牛皮制成。
13.镶贴胡桃木的野餐桌，可从仪器板下拉出，有两个座可以从前座扣后施转出来。
14.你可以有以下随意选择：做浓咖啡的装置、电话自动记录器、床等。
15.通过驾驶座下的橡板，可以使整个车盘加上润滑油，并可指示出曲轴箱中机油的存 量。
16.汽油耗油低。
17.有两种不同传统的机动刹车：水力制动器与机械制动器，非常安全灵活。
18.“劳斯莱斯”的工程师们定期访问检修车主的汽车，提供服务。
19.“班特利”是“劳斯莱斯”所造。降引擎冷却器外完全一样。因其引擎冷却器制造 较为 简单，所以便宜300美元。对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。
价格：在主要港口岸边交货——13550美元。
假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验，请与我们的经销商联系。他 的名号写于本页底端。
劳斯莱斯公司纽约洛克菲勒广场10号。
广告标题：穿“哈特威”衬衫的男人。
软文部分：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长，这是多年的事了。
其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。下摆很长，可深入你的裤腰。钮扣是用珍珠母作成非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫。从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅，细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“哈特威”缅因州渥特威城，即复。
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